填补宠物家居市场,欧派、致欧、小米、美的、宜家等品牌正在深耕中

近几年随着消费主体的逐渐年轻化，一批新的经济模式应运而生，例如当下在青年群体中盛行的懒人经济和情感经济。而在这两大趋向中，从情感经济中延伸的宠物经济在近两年内更是迎来爆发式增长，根据《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》显示，2021年，我国宠物经济市场规模已达1500亿元，养宠物人数规模高达6000多万，其中19-30岁的青年群体占比最高，而这类Z世代宠物主在宠物消费需求上也是持续向上的趋势，据统计，其单年约支出3001-10000元左右用于宠物消费，更有超过1/4的宠物主年均消费达10000元以上。由此可见，宠物经济正在摆脱小众走向主流，且发展潜力巨大。

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国内宠物家居态势：

智能、定制、成品三箭齐发

小佩

在宠物智能领域，除了专注宠物用品的企业以外，不少智能家电品牌也在逐渐深入。作为国内宠物用品的龙头品牌PETKIT小佩，在宠物智能领域已经耕耘数十载，品牌于2013年成立，主打用科技关怀宠物生活，发展至今产品覆盖全球三十多个国家，品类囊括烘干箱、全自动猫砂盆、双仓智能喂食器、智能宠物牌等，服务全球超327万宠物家庭，切实做到了以数字化服务升级宠物居家生活体验。值得关注的是，小佩除了产品的智能化以外，还在智能生态建设上有所发展，其建立的taOS宠物健康管理系统，可实现用户移动设备和宠物智能设备之间的互联，让宠物主能够可视化宠物每日进食、饮水、上厕所等情况，时刻关注宠物健康。今年，新升级的版本还添加了“家庭组”功能，让全家庭成员实现宠物智能设备的共同管理。

小米

作为国内智能硬件、智能家居企业的代表，小米拥有独立的智能家居生态系统，能够串联文化娱乐、企业服务、电子商务等多方产业资源，形成大规模的智能物联网闭环。而其对于宠物经济这一趋势的关注，最早可以追溯到早年宣传手机运用宠物摄影这一卖点上，但真正入局宠物智能还得从2014年说起。根据IT桔子数据显示，我国宠物智能硬件最早可追溯到2014年，当时已有部分创业公司瞄准了宠物智能这个赛道，小米正是在那时开启它的“生态链投资打法”布局该赛道。其最先投资了第一批创业公司，如西安海导信息技术有限公司开发的产品“纽扣狗牌”，但成效不佳。2019年，宠物智能硬件迎来多元化革新，小米又迅速投资FURRYTAIL尾巴生活和PAWBBY（猫猫狗狗科技）这两个品牌，也正是之一举措使得小米凭借投资战略在宠物智能上有了高速发展，米家智能家居系统也迎来了宠物智能零食机、智能饮水机等新成员。

美的

传统家电巨头出身的美的，对于进军宠物智能家居也充满野心。2020年其在电商平台开设了宠物用品旗舰店，并在第2年3月，设立全资子公司美新宠物科技，推出“猫有引力”和“Fluffy&Floppy”两个独立宠物品牌，研发了猫用饮水机、空气净化器、猫用航空箱等系列智能硬件产品。

宜家

在成品家居市场上，宜家家居的“宠物向”产品可以称得上是行业顶流。早在2017年其就已经推出了猫狗产品系列LURVIG，将宠物沙发、猫碗、猫窝等产品纳入品牌设计范围。这里值得一提的是，宜家在宠物家居用品的设计上十分有考究，不仅在选材上采用宠物更喜欢的剑麻、藤编，在风格设计上还十分注重单品与整体家居环境的融合，例如结合了北欧风情的纯白色猫隧道、运用魔术贴与桌腿相连的自然风猫抓板、可以被收纳进抽屉的窝垫等。高颜值和超强的实用性让宜家的宠物家居用品在消费者心中留下了颇高的地位，在目前的宠物经济市场仍具有一定的竞争力。

欧派

在定制行业，也有部分企业发力宠物市场，其中以欧派为例，其在2021年瞄准了阳台这一家居空间，推出阳台养宠“萌宠乐园”系列产品，主打为用户提供从阳台封闭、储物柜到宠物攀爬架的量尺、定制、安装一站式配齐服务，实现家居多功能空间的定制和用户情感需求的满足。除此之外，在公益上其推出的公益IP“爱家路515号”和公益短片《给流浪猫一个家》更是为其宠物家居产品注入精神内核，与宠物家庭形成深度的情感共鸣，增强了受众粘性。

致欧

在大部分企业着眼于国内宠物家居市场的时候，拥有强大跨境电商基础的致欧早已实现宠物家居产品出海，在国外宠物家居市场占有一席之地。根据智研咨询发布的数据显示，我国目前的宠物家庭占比仅为17%，而美国的宠物渗透率高达68%，相比国内的摸索阶段，明显国外市场更加成熟。作为河南省最大的B2B、B2C跨境电商出口企业，致欧家居拥有家具、家居、宠物、庭院四大品类，旗下SONGMICS、VASAGLE、FEANDREA 三大自主品牌通过亚马逊、eBay、Cdiscount、ManoMano等跨境线上销售平台进行销售，根据其年报数据显示，宠物系列产品在2019-2021年分别为其创下约1.61亿元、2.35亿元、3.42亿元的营收。

总结：

从目前泛家居行业动态来看，当下全屋定制、大家居的主流家居趋势的服务主体依旧是人，思考的方向仍然是“人”与“家”的情感链接和物质需求，对宠物经济的渗透率仍旧不高，表现良好的仅有智能家电这一细分领域。在范居士看来，被评以第二大母婴产业的宠物经济的潜力不可忽视，且基于当前宠物经济产业链由“基础”向“多元”的转型过渡，家居行业此时入局时机正好，其或许可以成为一个很好的新流量端口。

来源：泛家居圈 作者：范居士

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