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慕思儿童深入探索亲子关系超级IP助力品牌六一营销破圈

来源：福禄装修家居时间：2020年06月11日 18:06

近日，慕思儿童结合六一儿童节以创新的方式与消费者沟通，借助打造品牌专属IP"慕思儿童节"，通过在全国终端门店落地"买成人主卧送儿童房"的营销活动，在微信发起"给孩子选最好"的千人拼团，在全国四大城市落地亲子泡泡跑活动以及线上网红直播等一系列营销活动，向广大消费者全面传达本次活动"亲子好时光，全家好睡眠"的营销主张。

近半月的营销传播战役，慕思儿童从不同渠道不同角度与消费者进行互动，与消费者在用心为儿童打造健康睡眠上实现高度共鸣，成为家居行业与消费者互动的经典案例。

四城落地亲子泡泡跑，强化慕思儿童节IP

关注孩子，不要关住孩子。慕思儿童巧妙抓住了之前因疫情无奈被宅家已久的孩子们渴望到户外游玩的迫切心理，在全国四大城市—贵阳、苏州、合肥、重庆的地标家居商圈落地大型亲子泡泡跑活动，并联动来自媒体、精准社群以及经销商私域流量等众多流量关注亲子关系和健康睡眠的关系，更大范围掀起活动的讨论声量，让慕思儿童的品牌理念进一步得到强化。

5月30、31日，慕思儿童邀请了上千个家庭参加亲子泡泡跑活动。家长和孩子们徜徉在梦幻的泡泡盛宴，实现亲子同乐；趣味的游戏和丰富的礼品让亲子快乐加倍；品牌的展陈区让大家随心体验慕思儿童优质的产品，瞬间拉近品牌与消费者的距离。

消费者的亲身参与和亲自体验，不仅对慕思儿童节IP进行的精准有效的触达和二次传播，实现了IP热度的裂变式增长，而且进一步强化大家对慕思儿童节这一IP的关注。

精准触达目标人群，全面引爆IP势能

慕思儿童打通私域流量、精准社群、自媒体圈以及大众媒体的影响力，实现目标人群的精准触达以及活动热度全面引爆。

首先，慕思儿童通过经销商渠道，在全国实行"慕思儿童节"IP活动的布置进行前期宣导。慕思儿童不仅在终端门店匹配了吊旗、地贴、包柱、宣传海报等物料，同时还在商圈的各大广告位上画，实现门店到商圈的全面覆盖。

其次，由母婴育儿社群以及生活类KOL进行引流和扩散。慕思儿童特别集中在家长沟通交流的主阵地—母婴育儿社群进行慕思儿童节营销活动的传播，同时借助他们关注度较高的生活类KOL实现广泛覆盖，通过覆盖精准人群的触媒方式，在他们中间形成轰炸效应，最大化引爆IP势能。

最后，通过大众媒体对活动进行报道传播，为慕思儿童节IP背书。慕思儿童专门邀请光明网、央广网、新浪网、凤凰网等知名媒体为慕思儿童节进行背书，利用媒体的公信力让消费者建立对品牌及IP的信任和长期的忠诚。

慕思儿童深度挖掘精准消费者与品牌以及项目之间的关系，要精准触达实现转单，更要提升品牌高度。因此，在本项目的中，慕思儿童在媒介的选择方面都有独到见解：如善于利用自有渠道—经销商私域流量及门店布置进行前期精准而广泛的传播，而后利用母婴社群和生活KOL面向目标受众进行精准传播，最后借助大众媒体进行再次扩散及背书。这样，慕思儿童节IP的打造就事半功倍。