深度对话|设计在成都汇聚,思想正与蒙娜丽莎碰撞
5月26日,蒙娜丽莎集团联袂新浪家居在成都首座万丽酒店成功举行“《跨界·2023艺术与艺术对话》设计师全国巡讲活动”第二站。设计在成都汇聚,思想与蒙娜丽莎碰撞。现场,新浪家居深度对话四川蒙娜丽莎芳华家居董事长何晓勇、CSD.DESIGN创始人兼创作总监张灿,以及蒙娜丽莎集团股份有限公司研发中心副总经理李惠文。从他们的视角,又对生活的艺术化有着怎样的思考与表达?跟随新浪家居,我们一起问问他们。
选择蒙娜丽莎
也选择与艺术同行
采访对象:四川蒙娜丽莎芳华家居董事长 何晓勇
新浪家居:是什么吸引您选择蒙娜丽莎,选择四川地区开拓您的事业?蒙娜丽莎品牌,还有成都、甚至四川地区的设计环境给您带来怎样的吸引力?
何晓勇:成都,这座城市里充满着人们对美好生活的向往,以及对品牌品质追求。艺术基因浓厚的蒙娜丽莎非常符合四川消费者的口味和调性,在市场也是比较受欢迎的。
新浪家居:作为四川区域蒙娜丽莎经销商,您认为我们怎样去搭建产品跟设计师的一个桥梁?可以分享一下对于设计师渠道,您的运营的一些思考?
何晓勇:坚持原创,这一点是蒙娜丽莎与我们广大设计师与消费者很重要的纽带。我们希望能把产品内涵,包括产品背后的故事,能够充分领悟并传递给设计师以及消费者。例如我们一直努力举办更多设计师沙龙活动,与设计师在互动中感受蒙娜丽莎品牌调性与蒙娜丽的艺术基因。
新浪家居:您是直接面对设计师的终端的市场,你觉得除了产品,在服务层面,我们怎样去给到设计师这种差异化的价值?可以分享一下我们在以往跟设计师的对接过程当中,他们对咱们团队的一个评价或者是一个感受吗?
何晓勇:我觉得服务确实是在做任何的产品销售过程中都是非常重要的,以及提供服务的过程的体验也是很重要的。在产品与服务加持下,在成都、四川区域,蒙娜丽莎的口碑在一线品牌中,一直是非常突出。
面向设计师与消费者,他们的反馈也是感觉到我们团队的精益求精的服务追求,我们也在不断与设计师的深度合作中提升我们的服务水准。我们打造头等舱服务,融合服务机器人数字化服务项目,让复杂的售前售中售后变得全程无忧,有更好的购物体验。
例如在打造服务头等舱服务中,首先蒙娜丽莎总部在产品端能够给到设计师丰富的设计灵感。然后在设计落地过程中,我们的服务团队给了保障服务,形成让设计师觉得非常愉悦的选购及使用产品的过程,也能给到消费者更好的体验。头等舱服务的优势也在我们高端用户群体上体现出来,与设计师合作创造出优秀的别墅大宅的应用案例。在复购的层面上,我们的老师、消费者客户,放心地选择我们,也会介绍给他身边的朋友,甚至他的二套三套房也会再次选择我们设计师。
新浪家居:在推动蒙娜丽莎在四川区域的发展,特别是设计师渠道的深耕,何总,您有怎样的规划?
何晓勇:首要的规划,当然还是不断提升我们的服务水平。通过服务创新,丰富我们服务的细节。在策划沙龙活动上,根据兴趣爱好趋势与个人的需求,设计与我们产品、设计师契合的跨界活动,例如我们有防滑跑团活动,高尔夫球、乒乓球、篮球的、钓鱼、养生等等方方面面的活动。我们的防滑跑团倡导的理念是一个人可以跑得更快,一群人才能跑得更远的马拉松精神。我们认为把经营企业就像是马拉松,从企业的成立到它的发展由小到大由大变强,就是一个持续坚持的过程。因此我们也在坚持举办这样有意义的活动,用兴趣去穿透圈层。
专注于每一个设计
也去洞察每个产品的分寸力
采访对象:CSD.DESIGN创始人兼创作总监 张灿
新浪家居:这场活动,通过跨界跨国的对话,作为演讲嘉宾来讲,您有怎样体会呢?
张灿:咱们透过想象看本质。通过这样一种方式,聚集大家,真正去学习一些设计干货,是非常有必要的。
新浪家居:从设计师的角度,您认为怎样的产品更适配室内设计的创新?
张灿:我觉得适配空间设计的产品,应当是有分寸力的。产品的分寸力在空间的设计当中还是蛮重要的一件事情,当然可以很凸显,也有根据不同的场域,发挥产品的力量。我们需要对设计需求有更深入的洞察,去整体空间的洞察,让产品有着在空间中的担当。
新浪家居:蒙娜丽莎的产品给您怎样的设计热情?您认为怎样的产品更能与设计理念融合,创造更有表现力的空间?
张灿:我觉得蒙娜丽莎的产品,特别今天发布的新产品,我觉得有很大一个特点是自然。在色彩上,表达得比较到位,舒适且不俗气,非常有分寸且恰到好处的去展现产品所想表达的色彩和感觉。今年蒙娜丽莎的大地色系也是一种非常大气和耐看的经典的颜色。
新浪家居:作为成都的本土设计师,您创造了如成都地标性文化项目——天府美术馆和当代艺术馆等等项目。那依您的经验而谈,成都室内设计区域文化,有怎样的魅力与特点?
张灿:对于在地设计这一块,我觉得成都是把设计方面结合得非常好的的一座城市,而且商业项目,既有设计感,也有它的商业性。所以说成都现在目前在设计力量是非常强大,且文化力和人文力也展现得非常好。
这就需要提炼在地文化,这个是蛮重要的一件事情,他可能会很直接地形象地去描述他所看到的人文,但真正有力量的设计其实是浸透式的,而不是表象性的。例如熊猫竹子代表我天府之国成都的文化,但还有很深层次的东西值得我们去挖掘和演绎。
新浪家居:这次活动也是来了很多的年轻设计师。您认为设计师成长需要具备怎样的能力?给一些建议和指导给更多从事设计行业的年轻设计师。
张灿:要想快速成长可能没有捷径可走,但是可以专注于每个设计中,从每一个设计中得到一点点收获。不要想每个设计都很完美,但是他有一定的收获、探索与思考力。另外,复盘很重要。不能是懵懵懂懂的做了一个项目,最后都不知道自己做了什么,装点造型卖点砖,其实是没有任何力量的。对每一个案例的复盘,去构思最后成果是否达到了之前的预期。
对于设计师也好,品牌也好,成都都有着非常好的土壤。如果没有在土壤上生根开花,就太浪费了,太不值了。因为成都有着全国领先的设计和人文氛围。目前很多在地项目,也都要求是成都本土的设计师或者本土机构,所以说是对成都设计力量的发展有着很大的促进作用。当然也因为有好的成都设计师做了一些好的作品才引领到一个市场。
产品紧跟流行趋势
也需紧跟品牌调性
采访对象:蒙娜丽莎集团股份有限公司研发中心副总经理 李惠文
新浪家居:跨界——艺术与艺术的对话设计师公益演讲活动,已经举办了两届。蒙娜丽莎都会给我们带来创新产品应用。在2023年家居流行趋势下,今年第二站活动来到成都,蒙娜丽莎带来了怎样的产品,以及空间美学设计理念?
李惠文:在新产品方面,是有两大方面的考量的。首先是当下流行趋势,二是蒙娜丽莎本身的品牌调性。基于这两大考量,我们2023年围绕着“健康、温暖、艺术”三大关键词来引出我们上半年的新产品。
在新冠疫情之后,大家对于健康的生活方式也是越来越关注,而且从疫情的压抑心情走出,我们更需要释放跟改善,所以我们在产品上也着重健康概念的设计,以及运用微暖色系营造非常治愈的氛围。第二是蒙娜丽莎品牌本身的艺术调性,所以在设计新品上,我们会通过跟艺术家合作,做更多的新品研发。
新浪家居:不仅仅是新产品,蒙娜丽莎倡导着把每一片瓷砖打造成艺术精品。在产品设计和研发中,如何实现产品的“艺术美学属性”?
李惠文:艺术基因,在我们蒙娜丽莎的产品是一代一代延续的,研发出跟艺术相关的精美产品,用产品诉说着意境故事。让蒙娜丽莎走进家里,也能感受到艺术的张力和美学力。
新浪家居:除了艺术美学属性,秉承着人们对美好人居空间的追求,健康,也是在家居设计方面的重点。蒙娜丽莎又为消费者提供怎样的健康家居解决方案呢?
李惠文:早在2020年,我们建成了行业首家,也是实力规模最大的蒙娜丽莎研究院。依托着我们自己多年的技术沉淀,我们当时就在研究院落成庆典大会上就推出了全屋健康瓷砖系统。有别于行业其他品牌零零散散推出健康瓷砖产品,蒙娜丽莎的全屋健康系统是覆盖墙地面的,从抗菌防滑到远红外功能,全屋每个位置,都有与健康相关联的产品。
比如说我们的墙面,赋予红外抗菌的功能,它释放在医学8~14微米圆外光波,有助于人的心血管健康。对于产品抗菌上,我们从坯体到釉料表面,都是应用抗菌材料。因为瓷砖产品经过高温烧成,所以在健康性能它是持久性的。还有阳台、卫生间,我们设计防滑产品,更好地保护家里的老人小孩。包括我们对于外墙也有相关的研究,采用高热反射起到调节温度的效果。通过全屋健康瓷砖系统的建立,把健康渗透到方方面面。除了抗菌、防滑等等物理层面的,蒙娜丽莎的更用艺术打造产品的美学张力,在心灵层面让大家赏心悦目,更健康舒适地生活。
新浪家居:刚刚所提及的“健康、温暖、艺术”是蒙娜丽莎瓷砖2023年新品系列的三大主题。想知道为什么会选择大地暖色系作为蒙娜丽莎2023年度产品主色调呢?蒙娜丽莎的大地色系产品,又怎样与竞品形成差异化?
李惠文:这次采用大地色系来做新产品全品类谁,也是基于市场消费流行趋势的。所谓潮流是一个圈,过去十年是黑白灰偏冷色系的方面设计的,但现在趋势更偏向于回归自然的大地色系。这也与大家的露营、钓鱼、爬山等等户外运动兴趣爱好非常贴切。因此我们选用了大地色系来重点开发。在产品上,我们从纹理细节、哑光质感上也有着效果提升,更有层次感地体现大地色的自然。
新浪家居:手握拳头新品,蒙娜丽莎又如何赋能经销商的设计师渠道,通过怎样的产品矩阵帮助经销商解决设计师渠道的痛点,拒绝千篇一律的设计呢?
李惠文:在产品之后,我们需要进一步赋能我们的终端经销商与设计师。例如通过本次跨界设计师活动,我们把我们蒙娜丽莎的产品的健康、色彩运用、艺术基因等等的理念带到市场的最前端,也通过深度交流把蒙娜丽莎的产品应用在空间设计中,把美好的设计理念传递到消费者,传递到千家万户。
我们非常支持我们的终端经销商开展这类型的活动。我们也积极参与,用我们最好的产品推广给我们的设计师与消费者。蒙娜丽莎品牌在陶瓷行业里,一直都是以创新引领的。正因为现在投入产品的同质化越来越明显,我们也是一直将持续创新引入集团战略上,另外设计跟艺术先行,把好的技术隐藏在产品艺术与设计上,用技术服务我们的艺术与设计。我们的设计解决方案也是从这个点去切入,去倒推我们经销商需要做哪一方面的市场规划。随着消费群的迭代,以前我们可能买到的是功能价值,买瓷砖,你是能够找到我的功能需求。现在消费者买的是美学价值、情绪价值、艺术价值,所以说我们也会在这方面做了很多这样的一些思考和推进。
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