暖动中国 潮装未来 —深度解析POGOR品格发展之路—

  “暖动中国，潮装未来”，这是品格在第九届嘉兴吊顶展的主题，呈现给我们的也是大量的电器产品，这似乎与整个行业沸沸扬扬的“顶墙门柜”“同色一体”有点格格不入，甚至有点背道而驰。我们应该怎么解读？怎么看待？

  经过深入了解，我们给大家呈现一个可能不一样的品格。

  这次展会，品格拿出庞大的浴室暖空调产品阵容，占据整个品格展馆的一半面积，并把浴室暖空调整合命名为“暖魔方”，给展馆起了个极具现代科技感的名字——流光。更是把测温体验间搬到现场，通过流光隧道进入四面通透的玻璃房，周围布满高低不同的温度探头和显示器，让所有与会者有机会更直观地深度体验暖魔方阵容的代表产品——智尊·极暖K1Pro，可谓本次展会上的一大亮点。升温快、风量大、运行安静、流线造型，这是我们对这款产品的体验感受，完美诠释了“10秒速热，从头暖到脚”和“32℃全域速热只需三分钟”的产品核心性能，让整个沐浴空间在极短时间内充满暖流，绝对是秋冬沐浴的取暖神器，把它定义为浴室暖空调的突破性产品绝不为过。

  同时，不受设计和应用限制的嵌装式浴室暖空调也以阵列形式出现在展会现场，简单说就是掏个洞就能装，想装哪里装哪里，这大大突破了高性能浴室暖空调在不同材料与结构的吊顶空间的应用，也为设计师留下更广阔的发挥空间。不得不说，这是在吊顶电器产品应用上的一大突破。

  吊顶行业展会，我们的理解是会看到空间风格、顶墙门柜、各种材料花色、各种结构组件……品格这么大的阵容，偏偏展示暖魔方产品，有点另类，意欲何为？品格集成家居副总经理、市场总监饶俊给了我们这样的解读：

  “从扣板时代，到大板时代，再到现在的顶墙门柜，我们这个行业，从来就没有停止过探索和创新。可是，有句话叫“走着走着，我们就忘记了为什么出发”。这句话放在今天，可能对我们的警示作用更加突出。厨卫空间，是我们家居生活中对功能性需求最为突出的空间，比如卫生间的换气、取暖的功能需求，比如厨房的去油烟、收纳的需求。我们看到的是，功能电器的升级迭代速度远远高于装饰材料，说明什么？说明功能空间对功能电器的需求是核心需求，其产品生命力极其旺盛，这就是为什么行业人士会说“吊顶就是看电器”。品格，恰恰就是在厨卫电器方面深耕20余年且从未放弃的这么个企业和品牌。我们有这方面深厚的基础和技术积累，有这方面丰富的研发制造经验，有这方面完备的管控支持体系，我们不仅擅长做这件事，我们更专业做这件事。时至今日，我们更加清醒地认识到，把自己擅长的、专业的事情做深做透，做到三万米深，穿透整个地球，这才是我们当下应该做的事情，这才是广大合作伙伴和用户选择并信任我们的理由和动力。不跟风、不盲从，这个需要定力，更需要聚力。我们这样说，并不是说别的方向就不对，别的路子就错了。我们想表达的是，一切归于根本，只有把本业做到200分300分400分，我们才能有更宽的路可以选择，才能有更广的领域可以探索。所谓根基不牢一切白搞，对于一些大品类家居建材，我们这个行业还处于发展阶段，企业本身的品牌力、产品力、运营能力、服务能力、抗风险能力等都算不上强大，跨品类经营本身就可能力所不逮，更何况面对的对手可能是更加成熟的品类和更加强大的品牌。有些事情，看起来存在理论合理性，但缺乏实操可行性，可能只会越走越远越陷越深。如同很多的门店经营者，受到疫情和房地产市场下行的影响，在没有辩证看待和深思熟虑的情况下，开始盲目的扩张品类，大量出现一店多品的杂货铺经营模式，多店多品的综合经营模式，甚至是跨品类经营模式。“隔行如隔山”这话诚不可欺，顶和墙是不是一行？门和柜是不是一行？厨电和卫浴是不是一行？装修和建材是不是一行？软装和硬装是不是一行？这绝对值得我们所有人深思。在专业度不够、承接能力不足、自身经营瓶颈没有突破的情况下，失去了专业性和专注力，经营举步维艰，其生存压力相比专业深耕的门店更加突出和巨大，更不要说盈利水平了。对于用户来讲，选择专业品牌、专业产品和专业服务，永远都是深埋内心的咒语，人性使然不可揣度。特别是在艰难时刻，我们似乎都忘记了“做多不如做少”的真经警语，把“能多卖点就多卖点”当做了救命稻草。但是，一厢情愿不能救命，用户显然对这种操作并不买账，这才是根本。华为三番五次申明不生产新能源汽车，值得我们咀嚼玩味。”

  媒体：“那展区后半部分的装配式整家潮装又怎么解释呢？”仿佛是发现了言语中的冲突和漏洞，我们发出致命一击。

  “我先来定义一下什么叫“潮装”吧。顾名思义，潮装就是未来时尚潮流的装修。“装配式整家潮装”的定性，已经完全脱离蜂窝板、墙板、瓷砖、地板、门柜、电器这样的产品定位，让产品成为服务的呈现，成为服务的延展。向前跨越一大步，在泛家居领域内换个赛道，让我们摆脱材料商和产品商的局限身份，彻底进入家装服务领域，如同家装公司和材料门店的区别。

  用户对家装的需求就不需要升级迭代吗？家装服务就不需要升级迭代吗？这是个思想极端碰撞的过程，当我们突破思维的瓶颈，站在更高的位置俯览，眼前呈现一片星河，这是个超过5万亿的超级大市场，给了我们无比巨大的想象空间和无限可能。

  因为，“装配式整家潮装”拥有传统家装难以具备的天然优势，其“所见即所得”、“个性化定制”、“0醛既装既住”、“15天快速交付”等特点是传统家装无法比拟的。装配式整家潮装在色彩搭配、立体层次、造型延展、无主灯照明等应用方面更加丰富，实现更加容易，设计方案与实际效果呈现匹配度更高。从传统装修的湿法施工到装配式整家潮装的干法施工，可谓是翻天覆地的变化与升级，因为这大大弱化了人为因素对装修的影响，使装修质量和效果变得前所未有的可控。再加上装配式整家潮装所使用的材料本身所具备的0醛、防水、抗冲击、抗变形、抗刮擦、防霉菌、阻燃、易打理、可塑性强、持久如新、可逆施工等先天优势，其耐久性与环保性与传统家装材料不可同日而语。用句粗俗的话讲就是“不仅美，还耐操”，搬个家具、靠个墙、装个钩、练个瑜伽、养个小猫小狗，“妈妈再也不用担心我的装修”。一句话，市场的需要、用户的需要就是我们存在的价值，就是我们努力的方向。

  我们品格的立身之本是厨卫电器，我们品格的未来在装配式整家潮装，一个是专业产品范畴，一个是专业服务范畴，一个是现在，一个是未来，在做好当下的前提下，我们有能力去探索更为广阔的领域。对未来的探索，给我们思维模式、我们的组织结构、我们的产品体系、我们的服务体系、我们的营销体系、我们的经营管理体系、我们的人才体系提出了跨越式的要求，这对于品格和品格的合作伙伴来讲都是一个巨大的挑战，但方向就在那里，我们对这个方向充满信心，甚至实为信仰，所以我们坚定不移出发上路。事物的发展，总是从残缺走向完美，但永远到不了完美，这是个炼狱的过程，更是个成就的过程，这个过程，就是我们的追求与梦想。

  “推动行业进步的力量”，这是品格十几年前就已经提出的口号，如今整个行业已经进入第二波发展浪潮的前夜，我们再提“推动行业进步的力量”，这是对我们的激励和召唤。理想之下尚有现实，我们不提责任，只提前途，品格的前途，行业的前途，成千上万经营者的前途，我们必须义无反顾，责无旁贷，使命必达。”

  媒体：“谢谢你！一场展会藏着这么深的道道，不深入了解还真难以理解和领悟。听你这么讲，我自己都觉得心潮澎湃，同时也深感任重道远。我相信我们品格一定能坚守初衷，砥砺前行。”

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