“618”家居卖场“卷”起来，线上线下全力大促

  如今，电商大促已然成为家居卖场的标配，今年618，红星美凯龙、居然之家等线下卖场纷纷联动全国超200座城市、26万+家装门店、700+卖场全程参与，做到了同款、同价、同质、同服务。

  对于家居家装这样高度依赖体验、重视场景展示的行业，内容型直播凭借场景、内容、互动优势，种草效果明显，成为各大门店的新战场。

  总裁直播尤为突出——居然之家、红星美凯龙、金牌橱柜、林氏家居等新零售12个品牌总裁坐镇直播间，不仅放利给消费者，内容各有特色。

  “618是上半年的收官大促，上半年做得好不好就看618。”红星美凯龙董事长车建新曾表示。居然之家董事长汪林朋，更是携十大家装家居品牌老板上阵直播，全行业背水一战的决心可见一斑。

  红星美凯龙通过“总裁价到直播”、“金牌导购万人直播”、“探店短视频”和“网红爆款商品”全面触达年轻消费群体，线下34个主力城市的78个商场全面展开氛围预热、品牌预售活动和内容种草，到店预约的消费者整体增长21%。

  居然之家董事长汪林朋，则是打出“老汪来了”IP，与敏华控股、慕思、梦百合、麒盛科技、欧派、索菲亚、美的、箭牌、金牌家居、TATA木门等一线品牌老板/高管携手直播。

  根据企业官方公众号显示，6月16日“总裁价到·家有困难找居然”直播间，观看量：246万，新增粉丝量：5.3万，订单量突破：1.3万笔。居然之家如今强势发力“中心仓+前置仓+到家服务”的物流交付网，其智慧物流平台“洞车”将上下游连通在了一起。家居卖场由过去仅提供商品展示和销售的场所，到如今以旧换新服务推出后，各门店对仓储功能的融合，为回收的旧家具家电提供一个维修、二次销售的周转地，从而降低物流成本，有效提高行业效率。

  数据显示，今年618开门红，众多家装家居品牌也通过布局直播赛道收获了不俗战绩。直播成交、店播成交、达播成交都有了50%以上的同比增长.

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