「诗意的漆居」｜以漆为墨，以木为笔，抒写百得胜轻高定不一样的情绪价值

  7月8日，一部《长安三万里》燃爆国漫电影票房的同时，也激起了无数国人的“中国式浪漫”。

  8月28日，一场以「诗意的漆居」为名的百得胜8.0SI水漆木皮展厅暨水漆色彩展厅发布会，同样唤醒了国人骨子里深厚的文化基因与对诗意生活的向往。无论是韵律规整的古诗，还是不拘一格的现代诗，寓情于诗始终是中国人一脉相承的精神寄托，也是中国人获取情绪价值的具体表现。

  情绪价值，可以说是当今各行各业的市场上备受追捧的风口热潮。用最通俗易懂的方式去理解它，实际上它是一种带有共鸣的关系纽带，持续向人们传递足以影响情绪的力量。这就好比围炉煮茶，喝的不是茶，而是三五好友在冬日共享的一丝暖意与绵延的友情；这也好比“多巴胺男孩/女孩”，并非要以夺人目光的色彩哗众取宠，而是通过缤纷而夸张的色彩混搭穿着，宣泄出平日工作或学习中被压抑着自己鲜活的另一面……

  似乎对于物资、信息资源都颇为丰富的当代年轻人来说，在“内卷”疯狂的时代下，内心尤为渴望获取一种治愈的氛围，来缓解自己的焦虑。根据埃森哲发布的《2022年中国消费者洞察》，品牌要洞察消费者的内心渴望，持续创新，提供适应消费者不断变化的情绪需求场景，才能培育长期、坚韧的客户关系，从而赢得长期高质量的发展。

  百得胜在此次发布会上所传递出的品牌轻高定升级及情绪价值塑造，可谓相当及时地赶上了消费者对于高品质生活及情绪价值需求的风口。

  以“诗”为源，结庐在人境

  纵观市场，不难发现当下打着“为消费者带来情绪价值”标签的定制品牌可以说是多如牛毛，然而如何真正找准切入点，有效提供情绪需求场景体验才是难点。这不仅仅需要以设计为牵引，融入品牌沉淀与理念，配合品质产品，共同构建高于空间的精神载体。

  百得胜选择以“诗”为切入点，可以说是理所当然中的“意料之外”。

  对百得胜有所了解的人可能会知道，自2012年来，百得胜在新中式产品研发领域独树一帜，先后发布了印象岭南、印象徽州、印象巴蜀、十二时辰、春晓等10余个系列新中式风格产品。这次，百得胜以“诗“为题，为消费者打造富有诗意的生活方式作为呈现品牌情绪价值升级的切入口，这对于百得胜而言本就有着先天优势，所以不足为奇。奇就奇在百得胜对于“诗意”氛围的高度营造，以及在“诗境”中对年轻活力元素毫无违和感的融入。

  首先是百得胜对“诗意”氛围的高度营造。“诗意”本就是十分抽象的一种感觉，它既可以是大隐隐于市，也可以是明月松间照，但相同的点在于构建恬淡悠然的环境和心境。

  从百得胜本次发布的8.0SI水漆木皮展厅以及水漆色彩展厅可以感受到，当中各个系列空间皆运用了大量融入水分子渗透工艺和5级高色牢度的水漆木皮，使产品的水漆与木皮高度融合，呈现出见木不见漆的视觉效果，以稳固木皮色彩之美。

  作为水漆整家的领跑者及水漆团标的主编单位，百得胜在绿色环保高质量发展的方向上，深耕于水漆领域不断进行产品研发，先后突破了水底水面双组份六面一体真水漆工艺、5级高色牢度等工艺难点，并荣获广东从化经济开发区油改水示范工厂。

  这也意味着，8.0SI水漆木皮展厅的空间整体上先给消费者打造了一层绿色环保防护罩，给予人们一种隔绝外界威胁的安全感；同时持效长久的水漆木皮视觉效果与触感，又进一步为人们带来一种与排除纷扰、与自然共融的恬适感。展厅中对于客餐厨一体化的设计则打破了纵横于眼前的隔阂，使空间变得开阔，实际上，打破的也是人们心里的诸多束缚，开阔的也是人们平日里被压抑的心态。

  再看百得胜在其打造的“诗境“中对于年轻活力元素毫无违和感的融入。当年轻消费者当道，以往严肃沉重的中式风格便难以在市场中占据上风，相反，加入年轻元素以古韵新释的处理手法呈现，既保留中式浪漫的韵味又不是现代生活的活力，才能俘获一颗颗热烈又深沉年轻的心。

  比如在色彩的运用、把手的设计巧思等产品细节上，百得胜都在以年轻人的角度，呈现出淡雅而不失俏皮的空间效果——比如贝加尔系列的岛台以黄、绿、棕红、蓝四种颜色搭配，却不同于“多巴胺配色”风格的霸道夺目，而是缤纷却恬静，热烈而不张扬。

  再比如东方霁颜茶室中对韵雅与色彩表达，通过大面积的原木色山纹白橡搭配松青色的渐变背板，而上面灵动的燕尾形态原创仿生把手，为空间增添了灵动感与活力，颇有“一蓑烟雨任平生“自我排解疗愈的力量。

  应当说，百得胜对于水漆色彩的工艺研发，在极大程度上使其有了触达年轻消费者对高颜值需求的能力。如此，以水漆为源，百得胜从色彩、科技、美学、艺术等综合维度，为消费者提供诗意的情绪价值。

  轻高定品质生活，面向社会的身份象征

  百得胜的品牌轻高定升级，很大一部分原因在于消费市场变化以及行业热潮的持续推动——近年来国内高定圈层基本成型，同时家居消费者的消费力与要求也有所提高，促使高定行业为扩大规模进行渠道下沉，流量定制行业为实现新增长点扩大单值而涉猎高定领域，继而衍生出衔接高定与流量定制的轻高定领域，成为各大企业趋之若鹜的新蓝海。

  然而从另一个角度来说，品牌向轻高定升级对百得胜的意义远不止消费市场与行业风口的推动。实际上，品牌轻高定升级也是展现人文情怀的重要举措。

  如果说自我疗愈是消费者对定制产品的情绪价值中的一大诉求，那么面对定制市场消费升级的趋势，在社会获得身份象征认证的体面，同样也是消费者对来自产品的情绪价值中另一大诉求。用曾勇的话来说，轻高定实际上是对于更多人来说可以实现美好生活、品质生活的一种途径，也是一种实现自我提升的充分展现。

  饶是如此，轻高定比流量定制在各个方面的标准依然高出不少，不仅品牌要有明显的差异化标签、产品需要具有高颜价比、企业的落地交付力有所保障，这些都不是一般的定制品牌说解决就能解决的高门槛。百得胜显然是有备而来。

  首先，长达七年在水漆工艺难题上的不懈突破，使其有了在水漆领域中厚积薄发，并在今年实现一系列大动作。例如成为水漆团标主编单位、获评广东从化经济开发区油改水示范工厂等成就，以国内水漆定制领域引领者的姿态，把水漆标签与百得胜品牌紧密地绑在一起。

  其次，作为定制行业实力企业，百得胜深谙工业化生产的降本增效之道；在这样的规模下，百得胜旗下更是不乏大商良将，使其落地交付力在消费者中有口皆碑。

  再者，一直以来百得胜的品牌定位大多聚焦在中高端消费群体，而这类群体对产品有着较高的审美。这也促使百得胜长久以来一直保持着与唐汉忠、孟也等知名设计师合作，持续推出富有内涵及艺术感的系列产品。

  综合来看，百得胜已然具备了进入轻高定赛道的种种能力和优势，如今更是在发布会上一并提出轻高定升级与情绪价值升级实现双向赋能，开启市场新蓝海。于此同时，为消费者提供具备情绪价值的诗意生活方式。

  百得胜的情绪价值升级，对消费者而言意味着什么？也许张健在发布会最后所吟诵的《致橡树》便是最好的答案：

  我们分担寒潮、风雷、霹雳；

  我们共享雾霭、流岚、虹霓。

  仿佛永远分离，

  却又终身相依。

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