聚势新生，华帝集成灶焕新向未来

与时俱进，积极推进年轻化进程，华帝集成灶又有大动作！

随着厨电行业供需关系的转变，如今消费者的购买选择权大大增加，如何吸引年轻受众注意力，成为了关键的问题。

不久前，主题为“千年烟火·致净未来”的2023华帝品牌发布会在河南·洛阳·应天门景区内如约举办。会上，华帝不仅对于品牌战略进行了重大升级，还发布了“净白系列”新品，并正式对外官宣全新华帝品牌形象代言人——青年演员白敬亭。

01专注专业认真态度，携手同道改变生活

以新一代消费者群体为支点，集成厨电行业开辟了庞大的市场。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2019-2021年集成灶零售额3年复合增长率23.5%，逐渐成为“庄家”必争之地。在此领域，专业品牌虽占据先发优势，但各大企业奋起直追，并带来了亮眼表现。华帝集成灶就是突围者之一，始终坚持“好用·好看·好清洁”的三好标准为纲领，基于先进的集成科技力量，致力于为消费者提供更加科学、更加高效的厨房生活解决方案。

这一次，与白敬亭的合作，无疑是一对“实力&口碑”的携手同行。正如专注专业的白敬亭一样，华帝集成灶通过细腻洞悉国人厨房痛点，不断探索创新技术赋能产品，推出了诸多深受年轻人喜爱的集成厨电产品成果，重塑厨房洁净生活新方式。

同时，此次官宣新任代言人，配合2023年华帝净洁“白科技”战略升级，发力“净洁厨房”，也深化了华帝集成灶在消费者心中节省空间、高效利用、方便清洁的产品价值，不仅拓宽了消费者群体范围，还更进一步塑造了华帝集成灶专业的形象和地位。

华帝集成灶的超强性能以及清洁技术是其满足年轻消费者需求的底气所在——在此次发布会上，由代言人白敬亭和美食博主安秋金带来的华帝集成灶新品，就是在“净洁厨房”的愿景下，依托“好清洁技术”，变换清新素色，带来清净质感厨房生活体验的“白科技”应用实例，相信这一股华帝集成灶引领的“白色风暴”，在之后势必将会席卷整个行业。

02持续拉升品牌势能，开启破圈焕新之路

除了不断优化产品力、以年轻优质代言人加持品牌资产拉近与消费者的距离、主动打破产品固有视觉刻板印象外，华帝集成灶还始终围绕者消费者，对品牌、产品和渠道做了更多探索，从技术、服务、模式、形象等方面，持续助推品牌势能的提升，不仅完成了自我焕新和突破，更为市场注入了强劲的复苏动力。

根据华帝股份2023半年报显示，公司实现营业总收入28.80亿元，净利润2.61亿元，营收净利的双增长，表现优异。其中，华帝集成灶业务同比增长29.29%，增速持续跑赢行业，销售份额稳步扩张。

目前，华帝集成灶采用的全渠道多元化策略，主要是强化线下传统渠道，同时探索线上、新零售等新模式，全渠道已拥有近400家经销商，超1000个销售网点，实现线下线上“两条腿前进”。线下，华帝集成灶一手把握新装市场，一手深耕存量市场，有效提高市场份额；线上，掌握流量密码，与京东、天猫等头部电商深度合作，互利互进、共赢共融。

在线下渠道，华帝集成灶加快跑马圈地，一方面通过活动强化品牌影响力，另一方面更加强调终端经销商的帮扶建设，有效提升团队的向心力和凝聚力。

活动方面，华帝集成灶围绕双腔爆款产品，制定了多元丰富的形式玩法，通过线上线下多措并举的齐发力，实现了流量、货品、人群三要素的高效协同。

具体来看，华帝集成灶通过“大抓手组合小支点”的组合拳，渗透更多消费者心智，将其推向更广阔的潜在消费群体——大范围上，每月都有全国性的营销活动来聚焦双腔集成灶进行重点爆破，并启动“百城动销”专项帮扶项目；细节处，华帝集成灶还持续开展一系列互动体验形成连续性小支点加深用户印象，既能无限拉近与消费者的距离，也让市场资源得到充分整合，培养强商提升市场业绩。

值得一提的是，华帝集成灶与其经销商既是伙伴，也是家人。从选址建店到人员执行，凡是涉及加盟开店的任何环节，都有总部倾力帮扶，以更高位的视角助力每一位经销商将奋斗转为收获。目前，华帝集成灶正以全面的扶持政策、长久的人性化关怀和敏锐的市场洞察力，带领经销商放心发展、快速发展。

除此之外，为了满足不断升级的消费需求，给消费者创造更多的沉浸式购物体验，提高门店的终端竞争能力，目前，华帝集成灶全新SI形象正在全国各门店火热升级中，助力门店打造终端竞争力、全渠道精准赋能，全面助力经销商赢战市场!

在触达消费者方面，华帝集成灶基于贯彻“好用、好看、好清洁”标准展开了品牌营销的猛烈攻势。今年4月的AWE 2023上，华帝鸳鸯集成灶以极具颠覆性的创新科技获得了官方媒体——央视网重量级栏目《大国展会》的认可，在618期间，联合好好住APP、小红书进行达人种草和活动推广，投放高铁广告，进驻了福州、石家庄、郑州等7大地级市高铁枢纽，将品牌声量贯通南北穿透亿级人流，进一步加码为线下门店赋能引流。

上述一系列的渠道举措，最终都将围绕招商、育商、精商而有序推进，通过对客户的全面帮扶和培育，可以继续确保华帝集成灶长期稳定的成长性，这对于品牌的可持续发展，意义重大。

而在之后，华帝集成灶亦将会继续让品牌资产及产品，通过各个销售环节高效链接起来，传递品牌年轻调性的同时，让消费者更为直观地体验感受，真正将战略落地，进一步破圈出圈，提升市场的终端动销能力。

写在最后：

持续上升的集成厨电行业市场大有可为。愈是激烈的竞争，就愈见品牌实力和底气。行业年末的冲锋号角已经奏响，积极投身战场的华帝集成灶，正在以品牌强大的势能，持续抓住新一代消费人群。从技术创新到产品重构再到品牌发展跨越式进阶已然成为了行业典范，也让我们看到国产厨电的更多可能性。

（杨开心）

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