穗宝赖铁勇：与国民文化类IP合作将助推穗宝迈向全新国民品牌时代

6月13日，穗宝集团“以国为潮，瑞梦东方”2020联名新品发布会完美收官。发布会上，穗宝和故宫宫廷文化（北京故宫宫廷文化发展有限公司）联名打造的“金凤安和”家居新品闪耀登场。

不同于传统发布会，本次新品发布会采用线上发布的形式进行，在穗宝小程序、抖音、天猫、京东、腾讯家居等多家网络线上平台同步播放，累计收获超57万人次观看，在家居市场掀起一股强劲的国潮新风尚。

穗宝携手故宫宫廷文化联名新品发布会现场

发布会现场，腾讯家居记者就穗宝集团和故宫宫廷文化此次的合作，采访穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇。

穗宝集团战略与品牌发展副总裁赖铁勇

—— 以下为采访实录 ——

腾讯家居：穗宝集团为什么选择和故宫宫廷文化进行跨界合作？您是怎么看待这次合作的，觉得有什么意义？

赖铁勇：改革开放以来，中国经济飞速发展，而随着国力的日益强盛，国人对民族文化的自信也不断增强，近年来“国潮”文化的兴起就是最好的体现。国潮文化来源于中华文化五千年的历史文明，既有文化的内涵又有价值的回归，既经典又新潮，这都和新生代追求时尚又注重个性、有态度又有情怀的消费观不谋而合。

穗宝集团自 1971 年成立以来，一直以“为国人做好床垫”为追求，并将此投入到提升国人深度睡眠健康的使命当中。穗宝至今已有49年的发展历史，今年携手故宫宫廷文化发掘中国优秀文物文化核心，并融合进穗宝集团“东方美学”生活理念和最新产品工艺，让传统文化以更现代化、更时尚的方式走进国民生活，将助推成立半世纪的穗宝迈向全新国民品牌时代，更好地与年轻消费者互动。

腾讯家居：本次穗宝和故宫宫廷文化联名发布的新品相较于穗宝以往的产品，有什么特别之处？

赖铁勇：在设计方面，“金凤安和”联名产品的灵感来源于广绣丹凤朝阳图中的文化元素，同时在其中融入现代家居产品的时尚设计，为消费者带来全新的“东方美学”典范。

而在产品特性上，本次联名新品运用了穗宝集团最新研发的银离子抗菌、负离子净化、远红外线调节等深睡技术，为广大消费者营造健康环保的焕新睡眠体验。此外，通过凤凰美丽姿态更好地体现了“金凤安和”寓意，呈现祖国的繁盛风采，表达了穗宝集团在新时代下，对国人美好生活的祝愿。

腾讯家居：穗宝除了和故宫宫廷文化合作联名发布新品外，是否还有其他动作，能否透露下？

赖铁勇：作为立足中国、拓展全球的企业，穗宝集团自2019 年以来便把握民族品牌“国潮”的趋势，推出了“东方美学家”全新的生活理念，为消费者带来全新的“东方美学”沉浸式的卧室空间，目前可在各大穗宝专卖店体验。

秉承这一理念，穗宝还推出呈现广府建筑风情的东方清晨系列、沿用传统雕塑工艺打造的淳棕系列等各类风格文化属性的新品。另外，除了本次联名新品外，穗宝同时也带来了“中国不困”系列“东方梦”新品，以满足广大消费群的个性化、品位化、品质化的消费升级需求。借用潮流的说法，可能“深度睡眠”是千篇一律的，但是穗宝希望为大家带来更多有趣的美梦。

腾讯家居：本次新品发布会采用线上互动的形式进行，是出于什么考虑？

赖铁勇：2020 年突如其来的疫情让大家对生活方式有了新的改变和触动，而线上互动成为了消费者与品牌互动最直接和安全的方式。

2015 年以来，穗宝集团通过布局“穗宝+”构建了以消费者为中心的数字化营销体系，走在了行业领先的位置。正是得益于这良好的基础，穗宝在疫情期间依靠自身系统的保障，3 月以来通过线上互动方式取得了满意的效果。

所以，本次新品发布会，穗宝仍坚持以线上互动的方式进行。另外，穗宝也希望通过更加贴近国民习惯和年轻群体喜爱的方式，让更多的国人了解一个更年轻、更有活力的新国民品牌。

腾讯家居：在品牌营销方面，穗宝接下来还会不会有一些新动作和规划去迎合年轻消费者，能否分享下?

赖铁勇：作为大众化的国民品牌，2019 年穗宝集团便正式构建“以消费者价值”为核心的运营体系，全面启动数字化营销系统，通过传播数字化、产品个性化、渠道多元化、终端体验化，服务会员化等方式贴近消费群体的真实痛点和需求。

下半年的新品发布会和家具展会上，穗宝将会更进一步为消费者带来更多有价值的产品和服务，全方位提高国民的睡眠质量，真正做到“想睡饱，有穗宝”。希望广大消费者保持关注和支持！

腾讯家居：感谢您接受采访。

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