聚焦315 | 2024家居品质消费趋势洞察报告即将出炉

当前，家居市场竞争日趋白热化，不少企业深陷价格战泥潭，紧盯同业竞争。然而，从企业的长远视角来看，企业真正的竞争对手并非同行，而是消费者未被满足的需求。近年来，宏观经济变幻莫测，消费者的消费观念愈发理性且精明，他们更倾向于为高品质产品买单，对高品质生活的追求始终如一，毫不动摇。

为深入洞悉家居品质消费的最新动态，今年年初，优居视界便发起覆盖全网的中国家居品质消费趋势大调研，依托优居数字营销大数据，及线下渠道的实地调研，展开全方位的数据采集，结合行业洞察，利用定量和定性分析相结合的方法，形成真实、系统、权威、专业的消费调查研究报告。3月15日，《2024中国家居品质消费趋势报告》将正式发布。届时，优居视界还将携手三棵树、新豪轩门窗、TATACASA、百得胜等市场前瞻品牌，以论坛沙龙的形式共同剖析家居品质消费的变迁。

聚势赋能，洞察趋势，引领家居消费品质升级

家居行业高品质的消费升级为家居产业带来全新机遇，也带来了新的挑战。一直以来，家居装修由于服务链条涉及主体多、周期长，且服务流程较为复杂等特性，致使投诉率居高不下。在打击消费者消费信心的同时，也对行业持续发展造成严重打击。

为进一步深入了解消费者需求及痛点，找到家居行业深层病因，优居作为专业的家居行业垂直媒体，联合行业头部品牌聚势赋能，发布《2024家居品质消费趋势洞察报告》，为行业指明方向。在全球宏观经济面临持续波动的大背景下，消费者强烈期望在不损害品质的前提下，寻求更为经济合算的消费选择。这一现象不仅映射出民众对居住本质的重新回归，也体现了消费升级的趋势——消费者对家居产品的高品质要求已经迈出物理层面的限制，扩展到情感共鸣、外观设计、健康环保、智能化以及服务品质的全方位追求。

激烈的市场竞争促使企业不得不在传统的定价及推广策略以外，增加对产品与服务品质提升的关注度，以满足消费者的期待。这种市场走向已经将家居品质消费推上了发展的必经之路，不再是简单追随的潮流，而是行业长远发展的必需。

在对家居消费者行为分析的基础上，报告同时探讨了消费者的购买动因、选择过程及购物渠道偏好。此外，报告还深入解读了不同消费人群在品质消费层面的升级需求。这些洞见将为制定有针对性的市场策略和创新解决方案提供重要参考。

大咖云集，与光同行，助力打造美好人居

家居消费是居民消费的重要组成部分，是人民对美好生活需要的直接体现，受到了政策的高度重视。为释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头，增强消费对经济发展的基础性作用，2023年7月，商务部等13部门联合印发了《关于促进家居消费若干措施的通知》，要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费。国家发改委也出台《关于恢复和扩大消费的措施》，提出要促进家庭装修消费。

商务部流通业发展司及中国建筑材料流通协会数据显示，2023年12月份全国建材家居景气指数为113.71，全国规模以上建材家居卖场12月销售额为1290.82亿元，同比上涨79.72%；2023年全年累计销售额为15505.39亿元，同比上涨33.54%。不难看出，在国家政策加持，宏观大环境稳中向好的背景下，2023整体家居建材市场经济正在持续上扬。

面对家居行业庞大的市场体量，以及新的政策和市场环境和新的人居消费需求，家居企业应该如何发力？活动现场，优居将携手众家居品牌深耕者发起2024中国家居消费趋势论坛，为行业发展提供一个综合而前瞻的视角，以分析消费者对居家生活品质需求的演变，及其对整个行业造成的潜在影响。

大咖尖端思想碰撞，为人居升级和产业升级带来更深度和更前沿的思维观念。这不仅是2024年开季家居行业品牌“大阅兵”，也是2024新春开年，优居聚集家居企业推动产业发展的重要举措，一方面为家居行业持续健康发展点亮标杆灯塔，另一方面为消费者发掘更多优质的家居品牌，助力打造美好人居生活。

值得一提的是，在大咖论坛秀品牌代表共同启动“时代追光者2024年度家居品牌力量”项目。“时代追光者》年度家居品牌力量”项目于2020年由优居正式发起，旨在新时代下传递企业的使命价值，更好地服务于消费者。

2024年，在消费升级、代际更替、品质主义等因素的驱使下，中国家居企业不断探索前行、追梦逐光，经过近行业震荡和调整，开始凝聚向上的动能，黎明前的黑暗已然过去，明亮的骄阳之光开始普照，让我们一起追逐光，成为光，汇聚光，点亮2024的全新机遇，在稳扎稳打中适时为家居企业辨别发展方向，推动产业向善发展！

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