颜值经济主导全屋定制新消费浪潮 我乐家居618增幅明显

承载了太多希望的“618”落下帷幕，往年的这个时候，各大电商平台和家居企业已经争先出炉了战报，而今年却显得格外安静，几天过去了，除了少数几家公开消息外，绝大多数品牌仍在缄口阶段。但是，无论商家们说或不说，有一个趋势，却在广大消费者圈中悄悄“拔尖”——这就是消费升级带来的“颜值”经济。

买颜值：个性设计家居受青睐

随着年轻消费者成为装修主力军，兼具个性化、高颜值、拎包入住，并能充分利用房间每一寸空间的定制家具，成为众多家庭的首选，消费升级态势显著。6月18日前半小时，京东定制衣柜成交金额同比增长12倍，当天全屋定制产品同比去年增长210%。

细分需求点看来，“颜值消费”成为定制家居消费的新亮点。人们将对美的追求，从美妆、服饰产品，进一步延伸到了与日常生活密切相关的家居产品上，要求居住空间的视觉观感做到整体统一、高大上、最好品味不俗，即谓“好看”又能“美得与众不同”。

以中产圈热议的我乐家居莫兰迪系列产品为例，该系列家居，运用时尚界流行的高级灰为主体，糅合我乐家居独家精调的柔粉、奶白与浅灰色调，让颜值瞬间翻了番;加上雾面柜门、极简门型、利落线条、高大门板的设计，呈现出低调轻奢而又治愈感十足的空间氛围。特别是针对年轻人追求潮流、个性的审美和品质，莫兰迪系列还全球首创了智能灯光和中柜系统，不仅视觉辨识度极强，更进一步凸显了我乐家居在影响国人生活方式上的创领地位。

(我乐家居莫兰迪系列-整体厨柜)

(我乐家居莫兰迪系列-客厅)

可以看出，在如今定制家居产品功能趋同的背景下，消费者正在转而选择那些外观附加值更高的产品，专利设计语言演绎出的出色产品力，是我乐家居在618活动中大获成功的一大原因所在。

消费升级成定制家居发展新动能

我乐家居研发院院长王涛强调，“消费升级”、“中产崛起”、“8090后成为消费的主流”这些词汇已经喊了很多年，但是消费升级真正传导到定制家居领域的革命，2020年其实只是刚刚开始。对于消费频次不高、使用年限长、重装麻烦的大件家居产品，用户特别是二套房业主的购买心理，趋向美观、舒适、实用一步到位，三者缺一不可。为了做的更好，我乐家居一直努力保持对国际前沿设计的好奇心与创新性。

我乐家居作为定制家居界的“设计鼻祖”，从十代柜的维希格柜体到中柜系统，从星云系列的白昼、暗夜门板到莱奥系列的金字塔几何专利拉手……几乎每一件产品都是同类产品中独一无二的存在，也推动了更高的销售转化。

数据显示，6月18日当天，天猫和京东平台上我乐家居全线品类产品成交额飙涨，星云系列、巴斯蒂昂系列、至尚系列、莱奥系列等整体厨柜和全屋定制产品，以及护墙板新品类、配套家具和软装产品，开售半小时成交额同比增长达到230%，618期间总访客数突破百万。

(我乐家居巴斯蒂昂系列-衣帽间)

(我乐家居沙发背护墙板-棕红皮纹+云水石)

疫情、房市环境等挑战不可避免，但618成绩单再次让人们看到了中国经济的韧劲所在。其实，人们对美好生活的追求和向往没有改变，用户对定制家居的强劲内需一直在那里；那些早早拥抱消费升级的实力企业已经初尝甜果，那些从设计、品质、展示、包装上提升消费体验的产品已经开始深入人心。未来，颜值经济将驱动家居产业走向何方，你我皆可见证。

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