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以品牌温度触达消费者，圣象发布大片致敬“在路上”的奋斗者

来源：福禄装修家居时间：2024年04月29日 18:08

回家，像是刻在中国人基因血脉里的信仰。回家，是一个让在外打拼的游子坚硬的内心瞬间变得柔软的词语。所谓“每逢佳节倍思亲”，节假日的到来，更赋予了“回家”这个词更温情的寓意。

五一假期将至，国内又将迎来一波归家热潮。在这个致敬每一位奋斗者的美好日子，圣象携手网易家居打造温情质感大片，通过实地探访圣象用户回乡改造老屋的故事，助力拼搏在外的奋斗者“老家焕心家”。

影片一经上线，便引发众多共鸣。在触动众多身在异乡的奋斗者心弦的同时，进一步传达了圣象“用爱承载”的品牌理念。

（插入视频）

温情大片首发，为用户缔造「心的归属」

对于每一位在路上奋斗者而言，家永远是心的归属。这是大多数国人心中的“共识”，也是圣象发起“老家焕心家”活动的核心原因。一直以来，圣象不仅在产品上持续打磨，致力于为消费者打造绿色人居生活空间，营造美好的家居生活体验，更在品牌价值观上始终与消费者站在一起。

影片的主人公来自福建建瓯，在上海打拼多年。在影片开头，他以娓娓道来的语气讲出了众多异乡游子对于故乡的心声：“在我心里，故乡始终是故乡，无论走多远，家才是我人生的来处。”

对于故乡有着深厚情结的他，为了让家人享受更好的生活，对家乡的老屋进行了全面的“焕新”。在老屋翻新的过程中，圣象为其提供了极具设计感的产品及专业细致的服务，给他留下了深刻的印象。

“对我来说，无论走多远，家都承载着出发的力量。”在影片主人公看来，家是他充电恢复能量的地方，亦是心之归属所向。圣象从地板开始，不仅在他打造理想家的过程中扮演着重要的角色，更在为万千消费者“用心焕心家”的路上持续耕耘，不断创新，从“造地板”到“造生活，”真正做到了为用户缔造“心的归属”。

圣象《“用心，让老家焕心家”--致敬奋斗者》温情大片的上线热播，一方面点燃了公众在节日节点对家的牵念；另一方面也让消费者对于圣象的品牌文化有了更为深刻的感知。

致敬奋斗者，圣象构筑家的生活美学

“地板焕新，才是心家”，这是圣象基于多年来对于消费者的深刻洞察所提出的口号。当前，家居焕新成为国人追求美好生活的重要方式。在新的市场环境下，我国逐步进入存量房时代，目前我国城镇住房总量接近300亿平方米；而随着世代更迭，受城市化提速、生育政策放开和医疗条件提升的影响，中国家庭的组成发生了非常大的变化。由此带来的用户需求的变化，也呈现在市场终端反馈上。

迅速膨胀的老房翻新需求及精装房渗透率提升，正在驱动家居行业的增长。如何进一步理解市场需求，从城镇到乡村，全方位满足消费者对于家的美好想象？圣象始终站在关注消费者的视角，深度研究消费者审美及国际潮流趋势，致力于从前沿设计、文化、生活方式等诸多领域研发木地板乃至人居生活空间解决方案，构筑家的生活美学。

在产品方面，圣象针对不同用户的不同需求，将科技创新与时代潮流趋势相结合，推出多种色彩、风格及功能性的木地板，让木作的天然之美更加真切、立体、实用。在营销方式上，圣象多年来持续举办“圣象力量美好生活节”，针对用户的焕新需求，进行一系列的供给侧价值升级及商业模式的升级。而在品牌形象的打造上，圣象始终“聚焦用户”，秉持“用爱承载”的品牌理念，持续引领绿色健康的生活方式

对于“人”的高度关注及为消费者构筑家的生活美学的决心，推动着圣象不断洞察消费者的需求。在深耕木地板行业29载的同时，亦完成了从铺地材料到整家空间再到更多生活场景的延伸。

未来，圣象也将持续从消费者的需求出发，用爱承载，用心实践，真正实现“承载亿万家庭幸福生活每一步”的美好愿景。

以品牌温度触达消费者，圣象发布大片致敬“在路上”的奋斗者

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