任少阳：打造“松弛感”空间 引领家居生活新风尚

网易家居上海报道：5月14-17日，第28届中国国际厨卫展在上海开幕。松下以“洞见——懂生活，见心境”为主题，推出了涵盖卫浴、厨房、住宅和康养空间的全新套系产品。这些产品不仅融合了前沿科技和人性化设计，还强调了空间的实用性和美观性，体现了松下对提升生活品质的不懈追求。

松下住宅设备BU BU长任少阳

松下住宅设备BU BU长任少阳在接受媒体采访时表示，结合松下的100多年的底层能力，结合日本积累的建材能力，如何为中国消费者提供更加舒适放松的生活家，这是松下的总概念。

以下文字精选自采访实录：

一.新品理念，舒适与疗愈的家居革新

【网易家居】：任总好，松下第五次参加KBC展会，这一次带来哪些新品，有什么亮点？

2024中国厨卫展松下展台

【任少阳】：今年KBC展会，我们从整个概念到产品，包括展示方法都有很大的变化和提升。“人的松弛感”与“家的舒适性”成为了我们的核心主题，这不仅是对当前社会情绪的深刻洞察，也是对消费者需求的精准把握。在疫情之后经济放缓的背景下，我们希望人们能从紧张的工作状态中解脱出来，回归到一个温馨舒适、能够放松身心的家。基于此，松下提出了“追求放松，追求舒适”的口号，旨在为行业和消费者带来全新的价值观。

展会上，我们通过四个精心策划的板块——住空间、卫浴空间、厨房空间及家居优品，全面展示了松下的产品体系。我们希望通过沉浸式的空间体验，让参观者深刻感受到松下产品的独特魅力。

在厨房空间，我们以“悦然之境”为理念，打造了一个愉悦、轻松的烹饪和聚餐环境。卫浴空间则以“怡然之境”为主题，通过“释放疗愈力”的口号，传递出家的温暖和疗愈。住空间的“恰然之境”展现了松下整装业务的全面解决方案，融合了日式生活理念和松下的空气、水、光技术，以及建材与电器的创新结合，提供了全场景的生活服务。而“恬然之境”则是以养老为概念，致力于创造更加适老的家居环境。

我们的卫浴产品线，除了强调空间价值外，还推出了采用进口新素材的Alauno套系，以及强调空间美学和全能收纳的Luna套系。此外，我们的鲸系列智能一体机和采用sugopika素材的非陶瓷智能一体机，都是本次展会的亮点。在厨电领域，我们展示了以强清洗、强烘干、强收纳为基础的洗碗机产品，特别值得一提的是，我们还展出了64年前松下生产的首台洗碗机，这不仅是松下深厚技术积淀的见证，也是我们引以为傲的历史传承。

通过这些创新的产品和设计理念，我们希望为消费者带来更加舒适、放松的家居生活体验，满足疫情后人们对生活品质的更高追求。

二.多元市场，致力满足个性化需求

【网易家居】：随着场景体验进一步拓展，松下如何关注中国消费者对于卫浴空间的个性使用需求，构建“舒适”与“松弛”相结合的浴室场景生态？

卫浴空间

【任少阳】：在中国，卫浴市场的独特性在于其非凡的多样性，这在全球范围内都是独一无二的。从寒冷的北方到温暖的南方，从繁华的东部沿海到遥远的西部内陆，再到从一线大都市到五六线小城，每个地域都有其独特的偏好和需求。跨越不同年代，60后、70后、80后、90后、00后，每一代人的需求都呈现出鲜明的个性。在这样的市场格局下，我们松下通过细致的地域和年龄分析，构建了一个多维度的卫浴市场生态体系。

我们积极布局，推出多样化的产品套系和组合，以满足不同消费者群体的个性化需求。今年，我们特别推出了Alauno套系，它以全进口的整体卫浴解决方案、精心设计的美丽空间和极致舒适的如厕体验，为用户带来非凡的舒适享受。Alauno套系的材料革新，摒弃了传统陶瓷的冰冷感，提供了卓越的隔热和保温性能，让冬日的卫浴空间也能温暖如春。

同时，我们的Luna套系则针对年轻一代对空间美学的高标准，采用全悬浮设计理念，通过灵活的组合选项，不仅提升了空间的美观度，也满足了个性化的审美需求。

在实用性方面，松下的智能卫浴体系突出了其功能的实用性和高性价比，特别是我们浴室柜的收纳功能，解决了卫浴生活中的一个基本而重要的需求。基于这样的市场洞察，我们不仅在产品套系上进行了精心布局，而且在单品产品上也持续创新，推出了基于智能卫浴一体机的全价格带、全功能产品，全面覆盖市场，以适应国内卫浴市场的丰富变化。

三."China for China"，匠心工艺融入本土化战略

【网易家居】：目前整个中国的室内空间有怎样的发展趋势？松下是如何面对这个变化趋势的？

【任少阳】：在中国市场，多元性不仅是一种现象，它代表了个性化需求的丰富多样性，这是中国市场的独特魅力所在。与日本和欧洲国家相比，中国的室内设计展现了地域文化的广泛差异，即便是在同一城市之中，每家每户的装修风格也各具特色。上海的居室与北京的住宅各有千秋，与广州或杭州相比，同样别具一格。这种多元的空间需求构成了中国市场的一大特征。

康养空间

面对这样的市场环境，我们采取了双重策略来满足消费者的期待：

首先，我们坚持品牌的核心理念，即以日式空间设计为主导，强调舒适、放松以及健康的居住环境。我们认为，品牌应有其清晰的定位，因此我们专注于打造具有日式特色的居住空间，而不是盲目追求多元化。如果松下偏离这一核心，转而尝试纯粹的新中式装修，可能会让消费者感到困惑，这并不符合我们的品牌逻辑。

其次，我们也认识到，为了适应市场的多元化需求，我们需要提供丰富的产品选择。在定制家居、系统厨房、卫浴解决方案等方面，我们提供多样化的产品选项，让消费者可以根据自己的喜好和需求，自由地进行选择和组合。我们鼓励消费者利用松下的多样化产品，混搭出具有个人特色的生活空间。市场上的混搭趋势，结合了日式元素和传统新中式元素，展现了中国建材市场的创新活力，这也是松下作为企业需要积极适应和把握的市场脉动。通过这样的策略，松下旨在为消费者提供一个既具有品牌特色，又能满足个性化需求的居住环境。

【网易家居】：AWE期间提出两个大的战略，”China for China”、”China for Global”，这两个大的战略在这次展会上会有什么体现吗？

【任少阳】：在建材及居住空间市场，我们特别强调“China for China”的战略定位。这一决策源于对全球建材家居行业多元性的理解，以及对本地化供应链、产品开发与服务需求的深刻洞察。与家电行业的全球化标准品供应模式不同，建材家居领域对本地化的供应体系、交期、现场安装及管理提出了更高的要求，这要求我们必须具备强烈的本地化特色和快速响应市场变化的能力。

在本次中国厨卫展上，我们将进一步突出“China for China”的理念，利用松下百年的技术沉淀和日本在建材领域的专业经验，致力于提供符合中国消费者需求的舒适、放松的居住解决方案。我们的目标是通过深入理解中国市场，结合本土化的设计和创新，为中国家庭打造理想的生活空间，这是我们始终秉持的核心理念。

四．响应旧改市场，助力厨卫改造升级

【网易家居】：根据我们观察，最近有很多外资品牌在海报中都表现出对“旧改市场”的兴趣，松下现在是如何响应中国出台的消费品“以旧换新”的政策？是如何推动存量赛道的卫浴消费的？

住空间

【任少阳】：随着中国住宅市场的不断成熟，"以旧换新"正逐渐成为一个潜力巨大的市场机遇。借鉴日本90年代房地产繁荣后所经历的"旧改市场"，松下已经在这个领域积累了丰富的经验。面对中国市场的独特性，我们预见在未来20年内，基于"旧改市场"的家居升级将成为一股不可逆转的潮流。这一趋势涵盖了从局部翻新到全面改造的各个方面，无论是单一房间的升级，还是针对厨房和卫生间这些核心生活区域的改善，或是全面的家居改造，松下都已做好准备，以我们的住宅空间整装服务和定制家居局部改装方案，满足不同需求。

在厨电市场，尤其是智能卫浴领域，“以旧换新”的需求日益凸显。松下即将迎来智能卫浴45周年庆典，并即将推出相应的"以旧换新"服务，以进一步激活市场潜力。目前，松下在中国已经拥有了超过400万的智能卫浴产品用户基础，这为我们深入挖掘"旧改市场"提供了宝贵的资源。此外，我们的系统厨房改造方案，也将是短期内"旧改"的重点领域。松下致力于通过创新的产品与服务，为中国家庭带来更加舒适、便捷的生活体验，引领"旧改市场"的新潮流。

【网易家居】：感谢您接受网易家居专访，也期待松下的未来越来越好。

文/网易家居 章宸

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