第13届上海尚品家居展隆重开幕，展示中国制造家居实力

2024年7月11-13日，由中国轻工工艺品进出口商会主办、励展华博展览（深圳）有限公司（以下简称“励展华博”）承办的第 13届上海国际尚品家居及室内装饰展览会（以下简称“上海尚品家居展”）在上海新国际博览中心W1、W2馆以新姿态隆重启幕。

上海尚品家居展深耕华东地区13年，是上海及华东地区时尚家居市场旗舰展会，专注于中高端家居用品、家饰用品及商务礼品渠道。本届展会面积31000平方米，1000余优势展商展出了厨房及餐桌用品、家居休闲、家装软饰、家电系列、家纺布艺、健康睡眠、智能家居等家居家饰品类20万+家居新品潮品。作为时尚、创意、高品质家居用品国内领先展览平台，该展会全面向业者和各类观众展示了中国家居行业的三大优势。

外贸工厂、出口品质：中国制造家居高质量标准

产品品质逐年提升是中国制造日益风行全球的关键，也是中国家居消费者基本要求。大量出口导向性的国内家居品类产业基地和具备成熟出口品质的外贸工厂参加本届展会，这为各渠道买家选购产品提供了丰富选择。

以不同陶瓷种类为主导外贸出口产品的“潮州瓷”就是展商中此类佼佼者， 展会现场，松发瓷器、雅然陶瓷、四通集团、达玺泰陶瓷等企业展出的美轮美奂的潮州瓷器吸引大量观众和专业买家驻足欣赏和洽购。除此之外，国内外日用陶瓷品牌及产业基地如德化、醴陵等优质主力企业也高规格展示高品质品牌好货，专业采购商在本届展会可一站打通外贸陶瓷供应链。

源头好货、产业基地：中国制造家居产业链优势

本届展会集结了全国各大家居产业基地和主力源头工厂，打通了上下全通道产业链，为高端家居、家饰、商务礼品渠道的华东区域专业买家提供价美质优的一站式选购平台。

本届展会上江门不锈钢产业基地大量源头工厂如亿科EKO集团、富成金属、盈佑贸易、基达厨具等企业带来家用制品、日用制品、餐厨制品等领域众多高品质源头好物。淄博治德、黑山玻璃、淄博宜臣、山东瀚邦等淄博展团企业为各渠道买家提供了主销美国、德国、加拿大、日本等国家地区的新潮优质玻璃家居产品。宁波作为国家外贸转型升级基地，在本届展会以大型展团形式彰显其在各家居品类的全面供应链优势，吸引了众多买家聚集。

创意家居、新潮风尚：中国制造家居创新驱动力

本届上海尚品家居展以“魔都生活，恣意表达”为主题，力求通过激励并展示家居行业产品创新，为家居生活融入当代活力。展会汇聚了多行业创造力卓越的头部品牌和新兴力量，通过沉浸式展览和多元生活消费场景，为观众展现了堪称“设计之巅，生活之韵”的生活美学新体验以及消费趋势新方向。

展会现场，各式各样的创意家居用品琳琅满目：迪士尼米奇骨瓷茶壶、自动泡茶器、弯弯长抱枕、重力自开油壶、发光相框、卡通小摆件盲盒……展会现场还搭建了互动场景，让观众能即时沉浸式、生动化观展，领略到家居新潮流，展现出当代生活的多元化生活审美和生活方式。

头部品牌将更多的目光投入到年轻消费市场，罗莱礼品高级总经理王坚提到，首先，个性化营销，为了满足市场需求的个性化，罗莱礼品不仅提供标准产品，还根据不同人群的需求定制礼盒，并研发了多套针对不同场景的礼盒，以满足消费者个性化需求。罗莱礼品八大品类的全域种草推广的策略，利用小红书、抖音、天猫、京东等平台进行推广，还通过与年轻明星和达人合作来进行营销推广。在渠道拓展上不再是仅仅依赖大客户，而是更多拥抱中小礼品公司和创业者，建立新的渠道代理商体系，吸引更多年轻人参与。

从2015年开始，品牌从“罗莱家纺”更名为“罗莱生活”，就标志着品牌从家纺向家居、再到构建生态系统的转变。这一转变是为了打破市场对品牌的固有印象，拓展品牌维度。王总强调，针对年轻人对仪式感的需求以及国潮趋势，罗莱礼品致力于重塑中国年轻人的礼品概念，提供符合国潮趋势且具有仪式感的礼品，以满足年轻消费者对多元化需求，做让受礼人“既惊喜又感动”的礼品。罗莱严格的供应链管理和高于国家标准的质量控制，这是品牌能够持续发展的基础，并且这也是罗莱在行业中能够连续多年保持领头地位的关键。

居元素中国区总经理田中寒在采访中介绍了针对年轻消费市场的策略，主要为以下三点：首先是产品设计，品牌商注重产品的外观设计，以吸引注重生活品质和审美需求的年轻消费者。通过使用吸引人的颜色、图案以及材质，产品可以更具吸引力。其次是工艺创新，运用先进的工艺如喷漆渐变、3D效果、丝印效果等，可以提升产品的视觉效果和质感，这些都是年轻消费者在选择产品时会考虑的因素。此外，生活方式的研究也非常重要，居元素通过深入研究年轻人的生活方式，开发出符合他们实际需求的产品。例如，为宠物爱好者设计储罐，为快节奏生活推出大容量水杯等，这些都与年轻人的日常生活紧密相关。以及考虑到年轻人对便捷生活的追求，推出方便携带和使用的产品，如便携果酒、酵素制作工具等，可以满足他们在户外活动或家庭制作的需求。同时，产品不仅要实用，还要具有时尚感和搭配性。居元素在设计产品时考虑到与年轻人其他生活元素的搭配，让产品成为他们生活风格的一部分。通过这些策略，品牌不仅能够满足年轻消费者的基本需求，还能与他们的生活态度和审美观念相契合，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

展会同期举办2024全球消费品达人展播节和私域买手节，来自各社交平台知名主播及电商买手现场进行了直播带货和供需对接活动，现场氛围热烈。

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