小红书携手美的，邀请3亿小红薯共同探讨“我家变美的100种方式”

在这个追求个性化表达的时代,“美”已超越了传统的单一定义,从个人审美到家居环境,它既是一种视觉享受,也是一种生活态度。一个具有氛围感的「理想家」无疑成为年轻人开启疗愈自我的独立空间,他们对家的要求不再仅是吃饭睡觉的地方,还是家庭影院、家庭小花园、家庭咖啡,是最让他们感到舒适的地方,是桃花源般的存在。

小红书,一个汇聚了3亿用户的生活经验分享社区,最爱生活、会生活的那群人都在这里。从小红书延伸的奶油风、原木风、极简风等家装风格已成趋势席卷全网,在小红书人均改造家,自己动手改造&布置心中的“梦中情房”已成为一股风潮。

随着对家的需求升级,家电更新换代的速度也越来越快,如何处理旧家电成为了一个不容忽视的问题。为积极响应政府《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,美的4月30日宣布将投入80亿高额补贴,全面践行以旧换新,支持家电全品牌、全品类跨界换新,并与小红书共同发起了一场名为「我家变美的100种方式」焕新活动。希望通过家电优惠升级的福利,乘风小红书居间变美趋势,撬动站内目标人群流量,提升品牌人群认知和粘性,吸引更多潜在用户关注。

创新打造“变美”概念,以旧换新引领小红书居间改造风潮

小红书不仅是当下年轻人生活方式和审美趋势的引领者,也是好产品的种草官。此次小红书携手合作伙伴美的共同推出的#我家变美的100种方式 活动,借势站内家居改造热潮,创新打造家居“变美”概念,将美的小蓝盒产品植入到用户日常生活中的多个场景,很大程度地撬动了刚需消费用户的情绪共鸣,使得话题一上线就得到了快速传播。

通过话题,我们可以感受到年轻用户对于家居变美的热情与创造力,简单的改造亦或是直接一步到位的家电换新,无论家居焕新灵感或大或小,都是他们对于美好生活方式的最好表达。

为激发用户的参与热情,美的不仅发放以旧换新补贴,还加码提供宠粉福利,为1000名用户免费焕新家,赢取免费曼城足球之旅等,让用户切实感受到家电升级优惠。此活动不仅直接解决了用户旧家电的处理问题,还积极响应国家政策,减少资源浪费,为环保公益事业贡献力量,因此活动一经上线就获得了众多用户的一致好评。

此次#我家变美的100种方式 活动数据亮眼,截止活动收官累计收获超4.3亿次的总曝光,话题页总浏览量超4000万!小红书携手美的借势家居改造热潮推出“以旧换新”服务,将环保理念融入日常生活,再通过家电补贴优惠,让美的小蓝盒产品在话题传播中获得高亮曝光,成功激发用户对家居美学的热烈讨论,进一步提升话题的丰富度,最终达到种草效果,完成破亿级的营销传播。

美粉节活动热度持续高涨,多维度产品破圈营销引爆声量

除了借势高热趋势的话题营销,此次活动还将热度延伸至体育领域。顺应赛事热度,携手美的全球品牌代言人埃尔林·哈兰德,通过抽奖调动用户参与积极性、垂类KOL带话题发布笔记等玩法,转化球迷为品牌资产,使得美的全球美粉节的活动声量迅速扩大。

但如何让品牌声量在短时间内实现快速破圈,完成种草呢?不仅需要明星效应,还需借助头部KOL的影响力。通过@文韬Stefan 的分享视角,「我家变美的100种方式」有了更多元更具象的表达。视频中通过改造“梦中情家”,充分展现了美的全套小蓝盒产品的魅力,从情绪价值上引发垂类人群的共鸣,达到种草的目的。

在官方内容的带动下,@鹿十月、@冬冬和 37、@米米的小院、@夏叔厨房、@在逃许师傅、@悠爸长不胖等数十位来自不同领域的KOL也纷纷加入种草大军,从美食制作vlog、改造家居、装修新家等多场景接力种草,持续炒热话题,引发更多UGC分享真实的使用体验,进一步促使美的小蓝盒产品实现破圈。据统计,多位KOL共计带来超5000万的曝光,热度还在不断攀升,内容将沉淀为优质资产,为品牌和产品带来持续的种草效果。

房屋改造流行趋势大公开,美的把「我家变美」成为新流行风尚

据统计,有越来越多用户在小红书寻找房屋改造答案,家不仅是居所更是生活,想要打造颜值爆表的“梦中情家”,未必要换新房,旧屋改造也能美出新意。

为了抓住这一营销风口,小红书携手美的发布《整家变美潮流趋势白皮书》,结合核心消费人群画像,对用户原生内容的生活场景进行挖掘,总结出8大房屋改造趋势,为用户提供了一系列家居美化建议。

这不仅是一份深度研究报告,更是一本改造灵感宝典。极具小红书风格的改造趋势图鉴,精准触达了小红书站内千万用户,助力品牌快速破局,也为其他品牌打开了更多房屋改造营销的新可能。

结语:

家的变美是小红书用户不断升级的集体追求,小红书此次携手美的共同发起的「我家变美的100种方式」活动,结合了当下营销热点,从用户「整家变美」的高需求切入,深刻洞察用户心智,最大程度撬动了用户的分享积极性,相关话题笔记高达4万篇,进一步提升站内流量与用户活跃度。

通过「以旧换新」的优惠活动及福利刺激,以小蓝盒套购攻略精准圈粉刚需消费者,促进了用户与品牌之间的强互动,提升了用户对美的品牌的认知和好感度,最终实现A人群-I人群的转化。持续不断输出的优质UGC笔记将沉淀为平台和品牌的共同内容资产,实现了平台与品牌互利共赢的局面。

之前小红书在IP年度体验大会上提出了「AURA极光指标体系」,回溯至今,这一理论框架又在营销领域展现出实效性,这套组合拳不仅帮助品牌实现从高曝光率到深度种草的有效转化,更助力家电品牌彰显其在用户生活中的核心价值。

主题活动虽已圆满收官,但小红书携手美的与3亿小红薯共同探讨“我家变美的100种方式”,为我们展现了理想生活的多种解法,也让美的以旧换新服务及小蓝盒系列家电的美好更加深入人心。期待未来有更多小红薯分享改造理想之家的灵感,也期待有更多的家居品牌加入,共同探索家居改造美学新解法!

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