浙江美大2024年度稳健前行，创新驱动集成灶行业步入变革新周期

2024年，对于整个建材行业和家电行业而言，无疑是充满挑战的一年。房地产市场的持续低迷、消费者信心的不足以及激烈的市场竞争，给众多企业带来了前所未有的压力。作为家电行业的细分领域，集成灶行业同样面临着严峻的市场环境。

尽管如此，集成灶行业并未因此停滞不前，反而在创新和技术进步的推动下，展现出强大的韧性和发展潜力。其中，浙江美大作为集成灶行业的开创者和领军品牌，凭借其强大的创新能力和品牌韧性，依然保持了稳健的发展态势，成为行业中的一股清流。

自2003年发明世界上第一台集成灶以来，美大始终坚持以用户需求为导向，以技术创新为驱动，不断推动行业的进步与发展。2024年，美大再次以一系列令人瞩目的产品创新、品牌价值提升和营销创新举措，成功应对市场的不确定性，展现出强大的竞争力和生命力。

以技术为核心驱动力，用产品创新引领行业变革

在集成灶行业竞争日益激烈的背景下，产品的核心竞争力显得尤为重要。浙江美大深知这一点，始终将技术创新视为企业发展的基石。过去一年，美大继续加大研发投入，推出了一系列具有里程碑意义的新产品和技术，为消费者带来了更加智能、健康、高效的厨房解决方案。

2024年，美大推出了全新的下排集成烹饪中心，这一创新产品彻底改变了传统集成灶的设计思路。下排集成烹饪中心将油烟机、燃气灶、消毒柜或蒸烤箱进行模块化高度集成，采用美大发明的下排油烟系统设计，油烟下排不过脸，源头近吸，变频巡航增压，打造无烟美厨房，呵护烹饪者和家人的健康。

与传统集成灶相比，下排集成烹饪中心不仅节省了厨房空间，还提升了整体美观度，吊柜不再被割断，厨房收纳更加游刃有余。更重要的是，该产品完美兼容老旧厨房改造，简化了安装流程，满足了消费者对健康、智能厨房的需求。

美大还进一步深化了AI智能烹饪技术的应用，推出了MAIK智厨系统。该系统集成了烟灶联动、烟蒸烤联动、智能蒸烤、挥手智控等多项功能，真正实现了模块化集成控制，让智能烹饪变得更加简便。通过精研中国烹饪技法，美大融汇64种烹饪方式，用户可以轻松实现左炒右炖下蒸烤，30分钟完成一桌大餐，极大地提高了烹饪效率。此外，美大还特别关注用户的健康需求，推出了“蒸汽内排”技术，解决了蒸箱高温蒸汽外溢导致厨房潮湿的问题，为用户提供了一个更加舒适、健康的烹饪环境。

持续深耕高端市场，树立行业品牌标杆

尽管产品创新是企业的核心竞争力，但要成长为一个成熟且悠久的品牌，还需要不断深化品牌价值，提升品牌的知名度和美誉度。2024年，浙江美大通过一系列品牌营销活动，成功塑造了“高端、智能、健康”的品牌形象，持续提升品牌价值，赢得了消费者的广泛认可。

AWE 2024是中国家电及消费电子博览会的重要组成部分，艾普兰奖素有“家电领域奥斯卡”之称。美大的M908集成灶凭借其卓越的性能、创新的设计和精良的工艺，在众多家电品牌中脱颖而出，获得“艾普兰优秀产品奖”。这一荣誉是对美大产品的肯定，更是对其研发实力和创新精神的认可。

在“美好生活·健康家”2024第二届健康人居公益发展大会上，美大荣膺“健康人居卓越品牌”和2023年度健康集成灶企业品类“一线品牌”称号。美大始终致力于推动健康厨房事业，减少厨房油烟污染，改善居住环境，提升居民生活质量。美大提出的“中国美厨房”理念，树立了“至净、至静、至美、智慧”的行业高标准，赢得了社会各界的好评。此外，美大积极参与“零碳家庭公益计划”，推动绿色厨房建设，展现了企业的社会责任感和使命感。

2024年，美大还通过一系列品牌营销活动，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。在线上，美大发起了官方直播联动活动，直接回馈消费者，并通过抖音、小红书等社交平台发起互动活动，号召用户分享美大产品的使用体验，累计播放量和浏览量达百万次。

在线下，美大在全国范围内举办了“焕新消费 嘉享生活”以旧换新活动，吸引了大量消费者参与。此外，美大还积极参与各地的家居展销会、家装节等活动，通过现场展示和体验，让消费者更直观地感受到美大产品的魅力。这些活动不仅为消费者提供了实实在在的优惠，也进一步加深了品牌与用户之间的联系。

多元化渠道布局，抢占市场先机

在充满不确定性的市场环境中，渠道之争成为了企业竞争的关键。2024年，浙江美大通过优化线上线下销售渠道，积极开拓新兴渠道，成功抢占了市场先机，进一步扩大了市场份额。

面对集成灶市场新增需求放缓的局面，美大积极响应国家和行业的“以旧换新”政策，推出了高额补贴活动，至高补贴3000元，帮助消费者实现厨房健康品质升级。这一策略有效激活了存量市场，成为新的增长点。美大的6小时极速焕新服务更是获得了消费者的广泛赞誉，许多老客户通过以旧换新活动，将传统厨房改造为集成灶健康厨房，享受到了更加智能、健康的烹饪体验。

2024年“双十一”期间，美大推出了多重专属权益，包括惊喜折扣、丰厚奖品、旧机置换补贴等，吸引了大量消费者的关注和参与。M906和下排集成烹饪中心两款新品的推出，展示了美大在科技创新方面的实力。美大通过线上线下的深度融合，实现了销售的爆发式增长，尤其是在电商平台上的表现尤为突出。据数据显示，美大在天猫、京东、苏宁易购等主流电商平台的销售额同比增长超过30%，进一步巩固了其在电商渠道的优势。

为了应对市场竞争的加剧，美大持续优化线上线下销售渠道，加强KA渠道、电商渠道、家装渠道、下沉市场的拓展。截至2024年上半年，美大已拥有1900多家一级经销商，4700多个营销终端，并入驻苏宁、红星美凯龙、居然之家等主流家电、建材KA渠道门店2500个。

结语

2024年，浙江美大在复杂多变的市场环境中，凭借强大的创新能力、深厚的品牌积淀和多元化的渠道布局，成功应对了各种挑战，继续保持了稳健的发展态势。在充满不确定性的时代，美大用实际行动证明了：只有坚持长期主义，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

无论是面对短期的市场波动，还是长远的行业发展，美大都将一如既往地专注于产品研发、品牌建设和用户服务，为中国家庭创造更加美好的厨房生活。未来，美大将继续秉承“长期主义”理念，坚持创新驱动，为更多家庭带来智能化、高品质的厨房解决方案，引领中国厨房文化走向新的高峰。

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