陈淦凡：借数字化之力，筑红木品牌新文化生态

12月18日，以“定力至上，相信品牌的力量”为主题的第15届红木家具品牌峰会（以下简称红木品牌峰会）在上合峰会举办地——青岛国际会议中心隆重举行。本届红木品牌峰会由全联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会主办，品牌红木承办，并得到了全联民间文物艺术品商会、中国木材与木制品流通协会、中国收藏家协会、中国林产工业协会红木分会四大国家级行业协会的大力支持。

第15届红木家品牌峰会现场盛况

作为峰会的重点活动之一，第15届红木品牌论坛围绕“红木整装 紧跟新时代家居潮流”、“反内卷，共创红木行业新生态”等议题，邀请领导大咖、权威专家学者、知名企业负责人，与来自全国的红木家具企业家、行业协会代表、行业精英交流新观点、启迪新思维。本届论坛由中央电视台节目主持人肖贵宁主持。

国寿红木董事长陈淦凡（右一）与论坛嘉宾合影

在第15届红木家具品牌论坛对话环节中，全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、国寿红木董事长陈淦凡结合自身企业发展的经验，与其他优秀红木企业家代表一同讨论了“反内卷，共创红木行业新生态”的思路。

以下是观点整理（内容有删减）：

市场这几年是非常的不容易，各行各业都面临着前所未有的挑战。我们作为红木人，作为红木家具企业的代表，如何度过这个寒冬，肯定就是：首先要打造自身独特的优势，正所谓“打铁还需自身硬”，这样就不怕风雨的来临。

像我们国寿红木，自上世纪90年代起，红木板块便成为企业的支柱产业，也是我们老爷子陈国寿先生用他的名字创立的品牌，一直专注经营了这么多年。我们（定位高端艺术红木家具）始终坚持守正创新的理念，一直秉承以广式非遗技艺为本的核心，不断提升产品的文化内涵和艺术价值，通过高品质的产品和服务，全力塑造并强化品牌价值。

国寿红木董事长陈淦凡（右一）就论坛主题发言

国寿红木董事长陈淦凡就“反内卷 共创红木行业新生态”主题发言

（什么说要）守正。因为只有守正，才能够在核心这个产业上能够有自己的坚守。国寿红木一直以来都是力争成为行业的标杆，比如在（专注）缅甸花梨（家具精品）这一块，我们从产品设计研发，再到用材、工艺等各个环节，可以说都是超越国家标准的。同时，面对市场变化，我们也在努力做好更多的文化输出，聚焦精力将独特价值的产品与文化做到极致。

近年来，国寿红木在产业布局上多点开花。像我们这几年在湖北、湖南进行了我们的产业布局，有东莞总部的生产基地，做量产，筑牢核心支柱；湖北的生产基地聚焦定制家居，来服务更多全国经销商；湖南的生产基地，则深耕文旅文创板块，开拓全新领域。所以说，在这几年来，我们通过数字化转型的东风，再到我们的产业布局，已经把我们的（品牌）版图的稳健扩张出去。通过国寿红木的这个核心支柱，以非遗传承为坚守根基，再通过产业布局的创新，围绕大师精神精心研发文化产品并推向市场。

国寿红木董事长陈淦凡（右）与第十二届全国政协委员、国务院发展研究中心原副主任侯云春（左）合影

在当下行业格局中，品牌型企业不仅要推动自有工厂迈向专精特新行列，更需深度挖掘行业及企业层面专精特新的深刻内涵与前行路径，精准定位发力方向。当下行业亟需领军人物，尤其是我们这种工艺型的独特产品，大师背书是不可或缺的，这也是打造行业 IP 的重要助力。同样，将个人品牌与企业品牌紧密相连，能够在市场上激起强烈反响，赢得广泛反响。

未来，企业若要穿越寒冬，稳健前行，除了重视产品的品质与品牌打造，数字化转型是必由之路，需积极融入数字时代浪潮，各企业应依据自身实际情况探索适合的数字化发展策略。

国寿红木董事长陈淦凡（右二）与众专家领导共同参与红木家具传世工程启动仪式

总而言之，国寿红木将秉持长期主义理念，注重产品质量的不断提升，还将拥抱数字化，在品牌、产品、服务等多元维度深入创新、全面发力，于商业赋能、品牌焕新的关键赛道上笃定坚守、稳步迈进，专注打造好文化品牌。

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