在确定性的增长中，谁能抢占到更大的份额？

2024年以旧换新政策有效激活消费动能，成效斐然。2025年开局，国补进入新周期，为家电行业带来新的确定性增长。

从品类来说，新一轮的家电补贴由去年的8类增加到12类，更覆盖消费者的生活需求；从数量来看，特意明确了空调的补贴数量从1件增至3件，更符合一家多台空调的实际情况。宏观政策的调整，提升的不仅是消费者的购物体验，更将给空调企业吃下拉动增量的“定心丸”。

行业增长已成定势，如何在整体的增长中抢占先机是重中之重。谁能凭借敏锐嗅觉预先做好布局，谁的产品能全面满足用户所需、解决用户困扰，谁就有望在这场确定性的增长中抢占更大的份额。

以技术为底色，深耕新风空调赛道

2024年下半年国补开始实施，实质增长也同样是从三季度开始体现。2025年开年之初，相关政策就已开始迅速落地。可见，在以旧换新的政策加持下，时间就是真金白银，企业是否已经提前做好筹备至关重要。

据国家统计局数据显示，以旧换新政策实施以来，对家电市场的拉动成效十分显著。2024年1月至10月，中国家电行业累计主营业务收入达到1.58万亿元，同比增长5.1%，利润总额增长7.1%，达1338亿元。另据苏宁易购数据显示，国补启动以来，新风空调作为TOP级增长品类，销售增长194%，新风空调成为换新市场趋势。

近年来，越来越多的厂商感知到市场风向变化，开始探索“新风空调”这一重要品类。与此同时，消费端的需求也在改变，随着生活水平的提高，室内空气质量以及居住舒适度的重要性日益显著，新风空调凭借可以解决传统空调无法进行室内外空气交换的核心功能亮点，逐渐成为市场的主流选择。

作为新风空调最早的入局者，海信自2008年推出国内第一台新风空调以来，始终以新风作为品牌IP深耕，十余年的时间内进行了多次新风技术变革，目前已迭代至双向新风技术阶段，此项行业首创的技术不仅可以引入室外新鲜空气，还能同一时间排除室内污浊空气，一呼一吸间有效增强房间空气置换效率，以领先技术打造澎湃新风体验。

聚焦舒适空气需求，打动更理性的消费者

现阶段，理性消费正逐渐成为主流。国家市场监督管理总局发展研究中心发布的《2024年三季度消费数据报告》显示，当前消费市场呈现出理性与个性化并存的趋势，消费者对能够满足自身独特需求和喜好的产品和服务也保持高度关注。这意味着产品的创新需要注重满足各个人群的独特需求，才能打动更理性的消费者。

海信以用户为中心，基于具体的生活场景，深度挖掘用户真实体验和使用诉求，将用户不断变化的需求作为核心驱动，持续进行产品功能的升级与扩展，力求化“痛点”为“爽点”。

在新风这一大前提的基础之上，海信空调针对不同人群关注的功能，打造个性化的产品解决方案。例如，以控风向、防直吹等功能为核心，推出面向母婴人群的小氧吧X7，依据不同季节特性，预设多种智慧送风模式，为寒冷冬季设计的地毯风，可以营造更舒适、高效的制暖体验；夏季选择防直吹模式，能让母婴群体在无风无尘中，感受舒爽凉感，不必担心凉风直吹的不适体验，夏天也能放心开空调。

主打AI空气管家的璀璨C3系列有颜又有料，比普通空调体积减薄30%-40%，以纤薄机身成就家居之美。除了空调和新风，同时还集成了净化、除湿、控湿等系统汇聚一体，方寸之间，轻松掌控居室的健康纯净空气，为注重生活品质的人群打造高质量居室环境。

AI技术不断落地，随时随地智享好空气

从“AI元年”到“AI应用元年”，越来越多的厂商积极拥抱技术变革，将重心迁移到了产品功能与AI能力的深度结合上。在前不久结束的CES 2025展会上，海信发布了与微软、谷歌的战略合作，以及智慧家居的最新布局。其中，海信空调专注智能空气生态，给用户带来更健康、舒适的室内空气环境。

在AI赋能方面，海信空调集成AI决策算法，为用户开启定制化的AI场景空气体验。例如，“巴马空气”基于巴马长寿村空气，自动调度温、湿、净、风、氧等方面的空气指数，缔造森林级呼吸环境；针对即将到来的“春装季”，以及着急入住新居的有房一族，“烘房除醛”支持远程开启，可以通过升温、扫风、新风等功能，快速排出甲醛焕发新风，有效缩短晾房周期。

对于养宠一族，“宠物降温”可以根据宠物特征，建立专属档案，根据室内温度的实时变化，以及大数据专属推荐，在降温模式和保温模式间自由切换，让毛孩子远离酷暑困扰。此外，为在大型体育赛事期间营造更好的观赛体验，“看球呵护”支持自由选择单人或多人看球以及偏冷偏热喜好，科学算法调温，照顾到每个观赛用户的体验。

在AI技术迅猛发展的今天，产品的成功不仅取决于技术的先进性，更在于如何将技术融入用户的实际场景中。诸如海信空调这样，将AI技术与场景化功能的深度融合，用“更懂用户所想”的科技之力，把特定情境下的需求转化为能够实际应用的智能场景服务，是其对AI技术的思考体现，也是品牌技术实力的充分展现。

创意营销助力品牌“赢销”，进一步打开市场

虽然头部品牌常居聚光灯之下，并且消费者本就对头部品牌抱有更多的关注和期待，但大众对品牌旗下的各类产品，往往了解的还不够精深。这就需要品牌积极借助场景化营销方式，更直观地呈现产品优势，吸引用户注意力。

依托海信集团长期深耕的体育营销路线，海信空调围绕世界杯、欧洲杯，以及奥运会和陈梦代言等，进行了多层面的体育赛事营销。近年来，还通过拓展电竞赛事合作，拉近与年轻用户的距离，加上新风等功能的场景植入，不断提升用户对海信空调“冠军品质”“新风领航”等的品牌认知度。

2025 CES期间，海信发布2025年世俱杯的营销主题，拉开了新一年拓展全球市场的序幕。2025年开年，海信空调开展了一轮科技领域的达人团探访活动，诚邀电器哥梓涵、陶阳实验室等多位知名大V来到海信研发中心，共同见证海信空调“开机3分钟，满屋是新风”的清新体验。

通过体育营销、达人探访的“组合拳”，海信空调不仅实现了消费者对产品功能认知的提升，也收获了市场认可转化的成果。奥维云网数据显示，2024年1-11月，海信新风空调全渠道市场销售额占有率全国第一。

政策刺激叠加AI应用全面落地，家电市场将迎来新的增长周期。此时最大看点无疑是谁能在这一场确定性的增长中拔得头筹，进一步打响声量和销量。毫无疑问，始终“以用户为中心”，坚持创新驱动的海信空调被行业内外寄予厚望，有望加快新风空调产品的普及与更新换代，成为推动生活品质全面提升的关键力量。

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