当下，家居行业已从红利期过渡到了存量市场竞争阶段，许多企业面临订单减少、成本上升、利润下滑等困境，经营压力空前增大。有专家指出：“当下家居行业亟需从‘价格内卷’转向‘价值创造’，谁能解决用户痛点，构建资源壁垒，谁便能在寒冬中突围。”
在此背景下，大自然家居以核心技术、资源优势、品牌效应协同发力，开辟出一条高价值增长路径，旗下的实木地板品类持续实现逆势增长。在3月12日的“健康315·品质大自然—2025大自然家居国补盛宴暨春季新品发布会”上，国际权威调研机构欧睿国际正式发布“大自然地板连续六年全国实木地板销量第一”的市场地位认证，进一步夯实了其在行业的领先地位。
技术创新破局差异化竞争
伴随着家居建材行业房产暴雷、竞争加剧、品牌跨品类进攻、消费降级等多重冲击，内卷加剧化、同质化竞争已是常态。如何跳出同质化怪圈实现销量突破？大自然家居给出的破局之法其一，便是以技术创新重塑产品竞争力。
传统实木地板长期面临诸多痛点：受湿度与温度变化影响，容易出现起拱、缩缝等问题，同时安装工艺复杂，难以适应地暖环境，导致消费者投诉率居高不下。目前市面上的实木地板主要采用龙骨铺装和锁扣铺装两种方式，但均存在明显局限性——龙骨铺装占用层高、施工繁琐，而锁扣铺装在地暖环境中稳定性不足，难以满足现代消费者对高品质家居生活的需求。
针对这些行业难题，为了解决消费者的痛点，大自然家居以技术创新为驱动，潜心研发，成功推出获得国家专利的“钢扣固装方案”。该方案采用特制合金钢扣连接地板，完美适配地采暖环境，显著提升了产品的稳定性，重新定义了行业标准。这一创新不仅助力大自然家居在竞争中脱颖而出，更彰显了其在实木地板领域的独特性和独有性。
由此可见，技术创新是打破内卷的关键，不仅是产品升级的核心，更是企业从“制造”转向“智造”的标志。以“专利钢扣技术”为突破口，大自然家居凭借“一技之长”解决了行业长期痛点，打破该领域产品的同质化竞争，用销量证明了“技术即市场”。
全球资源稳固后端供应链
如今的供应链竞争已从“规模战”升级为“资源战”，对实木地板来讲，原材料的优劣直接影响着铺装效果的好坏，不同品种的树木被砍伐加工成材后，形状和结构稳定性各有不同，木材中的水分含量也影响着产品最终是否变形开裂。随着当下木材资源争夺战加剧，地板行业因资源短缺而导致价格普遍上涨，不少中小品牌因供应链断裂而被迫减产。
面对这一挑战，大自然家居凭借全球化战略眼光，率先构建起“稀缺性壁垒”。大自然家居在全球布局了9大原材料基地，直供30余种稀缺木种，如非洲紫檀、二翅豆等高品质木材，确保原材料的稳定供应与卓越品质。同时，创新推出“实名制溯源”系统，实现从森林到工厂的全链路品控，确保每一块地板的来源可追溯、品质可保障。
这种“资源直控”的供应链模式，不仅有效抵御了国际木材价格波动的风险，更通过稀缺资源的独占性，大幅提升了产品的溢价能力和市场竞争力。大自然家居以全球化资源整合为核心，不仅夯实了自身在行业中的领先地位，更推动了整个实木地板行业向高品质、可持续发展方向迈进。凭借供应端的强大底气，大自然实木地板得以在实木地板市场中脱颖而出，并连续六年销量第一，以市场选择证实了“真金不怕火炼”。
品牌战略坚守健康主张
产品创新为根，供应链为脉，要想赢下销量六连冠，还需要与时俱进的品牌战略作为企业之魂。目前，整个家居建材行业的头部品牌们普遍在做两件事情：一是巩固既有的优势地位，争取在原有赛道领跑，抢占更大的份额。另一件事则是向外求增长，孵化新品类，拓展新场景，力图培育起又一条新的增长曲线。对此，大自然家居的做法无疑具有代表性，持续对单品类进行长期深耕与优势塑造的同时，与多品牌、多品类扩张的大家居模式并驾齐驱，在实木地板细分赛道中找准发力点，角逐市场蓝海，最终也实现了销量突围，获得了欧睿国际的认证。
自国家发布“双碳”目标以来，环保政策趋严，VOCs排放标准将一些低环保资质企业拒之门外，消费者对健康、品质的需求也日渐升级，这也为家居行业的绿色转型提供了一个历史性机遇。从长远看，环保始终是大自然的基因。作为《实木地板通用要求》及《地采暖实木地板技术要求》的起草单位之一，大自然家居始终以绿色健康环保为引领，不断推动大自然进行产品迭代，将绿色可持续发展作为发展理念。2025年，大自然家居全面推行ESG理念，秉承“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的企业使命，从环境治理、社会公益、文化聚合三方面积极推广ESG理念。这并不只是大自然家居战略的一部分，更是整个家居行业要努力的未来。
“大自然销量六连冠的案例证明，寒冬亦是破局者的机遇期。”有专家评价，如今，家居行业正从“规模扩张”转向“价值深耕”，未来竞争将更聚焦长期主义。在行业寒冬中，大自然家居以独有技术、核心资源、品牌战略三驾马车实现逆势领跑，坚守健康环保本心，凭借创新与资源整合应对变局，为行业提供了“产品力+供应链+用户思维”的转型思路。未来，期待大自然家居持续加码品牌力打造，构建起长远优势，推动行业高质量发展。
