家居消费模式迭代：从单品到整家，金牌家居、顾家家居引领行业转型

家居消费模式迭代：从单品到整家，金牌家居、顾家家居引领行业转型

随着消费者对家居生活品质的提升，家居消费模式正以前所未有的速度从单品购买向一体化整家解决方案转变，这股潮流不仅影响了消费者的购买决策，也促使各大品牌纷纷调整战略，以满足市场的新需求。

就在6月13日，业内知名的金牌厨柜家居科技股份有限公司宣布了一个重要决定：自2024年6月18日起，公司证券简称将变更为“金牌家居”。这一举动被视为公司强化大家居战略定位的关键步骤，标志着金牌家居正快速迈向多元化和综合化的家居服务商行列，以全面体现其"大家居"战略的核心价值。

2023年，金牌家居实现主营业务总收入达到了35.46亿元人民币，其中，虽然厨柜业务仍是主要收入来源，达到22.32亿元，占比62.95%，但已同比下滑5.55%。然而，新兴的衣柜、木门业务却展现出强劲的增长势头，尤其是木门业务，实现了64.97%的显著增长。

与此同时，顾家家居也正经历着战略转型的巨变。在2023年度业绩说明会上，顾家家居董事长顾江生强调了家居消费趋势的改变："伴随着家居消费趋势的演变，家居企业间的竞争已从单一品类扩展到全屋定制，软体和定制行业的界限正在模糊，竞争愈发激烈。"

顾家家居已经从单一的皮质沙发拓展到了包括布艺沙发、软床、床垫等多个领域，并且提出了"一体两翼双核发展"的新战略，旨在通过软体品类的创新和一体化整家业务的突破，为消费者提供一站式的全屋解决方案。2023年，顾家家居的定制业务增长迅速，成为增速最快的产品线。

这种行业内的转变背后，反映的是市场需求的变迁。现代消费者在面临生活节奏加快、压力增大的情况下，越来越倾向于选择一站式的服务，以解决单品购买分散、风格不统一等问题。艾瑞咨询的报告揭示了一站式服务已经成为主流，整装模式有着巨大的发展潜力。

不只是金牌家居和顾家家居，包括欧派、志邦家居、索菲亚在内的多家行业巨头也都明确表示将全力投入大家居战略，以满足消费者对于整家集成的需求。面对市场的变化，企业必须不断提升自身的综合能力，整合产品、服务、渠道和供应链，以提供更加优质的一体化家居体验，从而在激烈的竞争中脱颖而出。

总结来说，家居行业正在经历一场深刻的变革，从单品销售向整家定制的过渡，既是消费者需求的自然导向，也是企业应对市场竞争的必然选择。在这个过程中，谁能提供更好的整家解决方案，谁就能在未来的家居市场占据有利地位。

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