户外露营新风尚：大家电如何玩转“野外生活”?

户外露营新风尚：大家电如何玩转"野外生活"?

近年来，一种新颖且流行的日常生活方式正在崭露头角——户外露营。尽管有人认为随着生活回归常态，露营行业的热度有所下降，但在社交媒体和电商平台上，与"户外"和"露营"相关的话题和产品仍然保持着强劲的生命力。

大家电的户外之旅

根据艾媒咨询的数据，2021年至2023年间，中国露营行业的核心市场规模从748亿元增长到1334亿元，年复合增长率高达约34%。预计到2024年，这一规模将达到2140亿元，增长率为60.3%。这表明露营文化在中国的影响力仍在扩大。

随着露营热度不减，消费者对于户外电器的需求也随之增长，市场潜力巨大。例如，奥维云网的数据显示，2023年手持电风扇的销售额同比增长了125.5%。此外，诸如可榨汁的随行杯、便携式电热水壶、烧烤架和小型电饭煲等小家电在露营相关话题中的讨论热度也居高不下。中国户外品牌伯希和的市场负责人莫使表示，中国露营者渴望将露营区域打造为舒适便捷的移动空间，这也促使传统大家电，如冰箱、空调、电视和热水器等，开始出现在露营场景中，以满足消费者对高品质户外生活的追求。

露营空调就是一个很好的例子。据魔镜洞察数据，2023年露营空调在社交网络上的热度提升了1.3倍，抖音电商平台上这类产品的销售额增长了1.5倍，商品数量达到了543个。移动空调的零售量也在2023年增长了28.4%，显示出强烈的市场需求。一些公司，如正浩EcoFlow，看到了这个领域的商机，推出了一系列户外移动家电，包括可以制冷和制热的空调，内置排水系统，大大提升了用户体验。这些新品在京东自营平台上的销量已超过200台。同样，英得尔、美的、美菱、飞利浦等知名品牌也纷纷加入竞争，推出了露营专用的冰箱、热水器、电视等产品，获得了消费者的广泛关注。

灼鼎咨询的分析师指出，户外活动，尤其是露营，已经成为户外爱好者的首选娱乐方式，这为户外电器行业提供了新的发展机遇。在家电市场趋于饱和，增长放缓的大环境下，户外电器凭借其巨大的增长空间和旺盛的需求，有可能成为推动行业发展的新引擎。

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