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智能卫浴市场激增，惠达卫浴2024Q1财报解析：战略转型与渠道扩张驱动业绩增长

来源：福禄装修家居时间：2024年06月18日 10:52

在当前市场需求减弱、行业整体增速放慢、竞争趋于白热化的形势下，卫浴行业正经历一场深刻的洗牌，市场格局正朝着头部企业高度集中的方向发展。这些头部企业凭借在市场占有率、产品创新、人才储备以及管理机制上的显著优势，展现出强大的业绩增长潜力，正如惠达卫浴近期公布的2024年第一季度报告所显示的一样。

智能马桶引领增长，健康智能成新焦点

惠达卫浴在2024年第一季度的强劲业绩中，智能马桶的表现尤为突出。在2023年，惠达的智能卫浴产品收入达到了4.46亿元，同比增长高达37.55%。进入2024年一季度，智能马桶的销售额继续保持上升态势，这得益于惠达多年来在智能卫浴领域的深厚积累和技术革新。早在2005年，惠达就推出了中国首款智能马桶，开启了国内智能卫浴消费的新篇章。此后，惠达不断强化品牌定位，提出了“中国智能马桶，我选惠达”的理念，推动智能马桶的市场普及。2023年底，惠达宣布产品转型，以“健康卫浴的定制专家”为新的发展目标，全面布局智能马桶、浴室柜和五金产品，尤其在健康功能方面做出了重大突破。

在最近的上海厨卫展上，惠达展示了搭载诸多前沿科技的智能新品，如Z90抗菌智能马桶，该产品具备超越国标的抗菌釉面、多重杀菌系统以及人性化设计，充分体现了惠达对于用户健康的高度重视。这种对智能与健康的双重聚焦，使得惠达在智能卫浴的市场竞争中占据了有利位置，巩固了其行业领头羊的地位。

双管齐下，工装家装并举

除了产品创新，惠达的成功也离不开其独特的渠道策略。公司采取了“工装+家装”并行的发展路径，既稳固了在工程市场的份额，又深入了家庭装修市场，形成了稳定的销售渠道网络。

在工装领域，惠达成立了专门的惠达住工部门，专注开发高品质的工程解决方案。在上海酒店展上，惠达展示了包括SMC体系在内的多种创新产品，这些产品以其优异的性能和环保特性赢得了市场的认可。据奥维云网数据显示，惠达在一线城市和新一线城市的酒店配套卫浴市场中占据了领先地位。

在家装市场，惠达与多家知名家居企业和供应链平台建立紧密合作关系，扩大了销售渠道的广度。截至2023年底，惠达已经与超过900家装企达成合作，进一步增强了其在家装市场的竞争力。

下沉市场，拓宽营销网络

为了触及更多潜在客户，惠达启动了“千商万店”和“新零售”计划，深入三四五线城市，拓展空白市场，提升营销网络的覆盖面。据统计，截至2023年底，惠达在国内拥有的专卖店数量已达到1774家，总面积超过32万平方米，显示出其广泛的市场渗透力。

同时，惠达也在全球范围内拓展业务，产品远销100多个国家和地区，海外业务更是涉及50多个国家。在线上，惠达利用电商平台的流量优势，有效触达消费者，推动智能类产品的销售增长。

总结与展望

惠达卫浴通过精准的品牌定位、技术创新和多元化的渠道策略，成功抵御了市场压力，实现了业绩的逆市增长。未来，惠达将继续引领行业潮流，探索健康、智能化的新型产品，为中国乃至全球的消费者提供更优质的卫浴体验，推动整个行业迈向更高层次的健康发展。

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双管齐下，工装家装并举

下沉市场，拓宽营销网络

总结与展望

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