多家企业加码“旧房装修” 推进“以旧换新”政策落地

家居消费领域政策强化：旧房装修改造获重点关注，以旧换新成行业发展新引擎

近期，上海市正式发布了《消费品以旧换新工作实施方案》，其中一项关键措施是为家居消费提供补贴，补贴比例高达销售价格的15%。特别值得关注的是，该方案着重强调了对“旧房装修改造”的专项补贴，这无疑为家居行业带来了新的机遇和挑战。

居然之家集团董事长兼CEO汪林朋提出，以旧换新政策应更多地聚焦于旧房装修，而非仅仅局限于家电单品。他期待北京及更多地区效仿上海的做法，将以旧换新重心转向旧房改造。事实上，早在8月份，北京市就已出台相关政策，鼓励家装行业的以旧换新，以激活市场需求，释放家居消费潜能。

业内专家如梵客集团市场营销总监张栋也指出，“广义的以旧换新”不仅涵盖家居产品更新，还包括老旧房屋的翻新，这是家装企业的重要发展方向。例如，专注于老房装修的今朝装饰，在北京市场中，老房装修业务已占其总量的96%以上。今朝装饰通过扩大存量房改造项目，推动厨卫消费品升级，同时也携手格力、海尔等企业，共同推动“以旧换新”活动。

另一家以旧换新标杆企业——恒洁卫浴，通过“焕新”行动，联合区域头部装企、设计师以及泛家居产业，构建起“焕新”联盟，面向不同用户群体提供全方位的焕新服务和补贴政策。恒洁凭借其高品质的产品和解决方案，成功引领市场潮流。

面对以旧换新政策的东风，行业内的企业纷纷加大投入，深化整家装修和局部改造业务，致力于提升消费者的居住环境，同时拉动相关产业链的发展。然而，实现这一目标的关键在于如何深入挖掘消费者的内在需求，通过政策激励、企业响应和舆论引导，让更多人接受并参与“以旧换新”，形成广泛的社会共识。

汪林朋强调，以旧换新政策的杠杆效应显著，对内需的提振作用不容忽视。未来，随着政策的进一步细化和落实，家居行业有望迎来更大的发展空间，尤其在旧房改造领域，将展现出强劲的增长势头。

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