居然之家“以旧换新”活动已拉动消费超10亿

居然之家以旧换新活动进展及政策影响分析 居然之家以旧换新活动最新进展及政策效应解析

一、国家家居家电以旧换新政策的落地情况及卖场客流变化

自8月中下旬起，家居家电以旧换新政策在全国范围内逐步推进。居然之家积极相应国家政策，协助商家参与政府活动。据居然之家(000785.SZ)的投资者关系活动记录显示，政策落地后，消费者的购买信心明显增强，特别是在十一假期期间，卖场的平均订单金额增长超过了20%。

二、四川地区以旧换新活动亮点

在四川省，以旧换新活动主要通过发放消费券的形式展开，分为三轮进行。在前两轮活动中，居然之家在四川省内的16家门店共计使用了2万张以上的消费券，享受到政府补贴超过2000万元，带动销售总额突破1.35亿元，相比同期增长了超过60%。在家电以旧换新方面，参与的品牌占比接近70%，并且在6月15日至10月19日期间实现了销售额破亿。

三、更多支持家居家装以旧换新的地区

目前，家居以旧换新政策已逐渐从家电领域扩展到家居家装类别，包括湖北、上海、四川、海南、西安、福建、广州等地都开始提供相应的补贴，补贴力度、产品范围都有所扩大，并且有部分地方允许消费者不更换旧品也能享受新购补贴。预计随着政策的进一步推广，家居市场的消费潜力将进一步释放。

四、居然之家以旧换新活动概述

居然之家不仅在全国范围内推出了以旧换新活动，还通过各种创新方式来提高活动的影响力，如联合品牌成立以旧换新联盟，深入老小区进行驻点营销，利用社交媒体平台进行内容传播，与社区、物业等进行跨界合作，以及组织商户进行直播和线上线下广告投放。这些努力极大地激发了消费者的购物欲望和商家的参与热情，截至9月底，居然之家今年的以旧换新活动已吸引22.83万人参与，直接推动换新消费超过10亿元。

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