专访罗格朗中国传讯总监夏芸：全渠道营销如何助力品牌升级？

罗格朗智能电气荣膺DMSM金营奖，创新营销引领行业变革

在2024年的DMSM金营奖评选中，全球知名电气品牌罗格朗智能电气（惠州）有限公司以其独特的数字化营销策略赢得了广泛赞誉，一举摘得“创新营销奖——渠道创新”金奖，并在“内容营销奖一短视频”类别中获得银奖。这些荣誉不仅是对罗格朗在数字营销领域领导地位的认可，也是其数字化转型进程中的重要里程碑。

创新营销：打破行业淡季困局

在2024年7月至8月期间，正值全球瞩目的巴黎奥运会时期，罗格朗电气敏锐地把握住了这一流量高峰期，推出了以“为国羽加油，罗格朗助威大促”为主题的抽奖活动。这场活动通过微信小程序覆盖全国逾10,000家终端零售店，凭借简单的参与方式和丰富的奖品，如黄雅琼亲笔签名的球拍，成功吸引了众多消费者参与。这一创新策略不仅突破了家居装修行业的传统淡季瓶颈，还实现了销售额同比增长超150%，令人瞩目。

专访罗格朗中国传讯总监——夏芸

为了深入了解罗格朗如何运用创新营销策略实现品牌突破，DMSM金营奖特别采访了罗格朗中国的传讯总监夏芸，倾听她讲述背后的精彩故事和宝贵经验。

夏芸女士：工商管理硕士，拥有20余年外资品牌管理和传播经验，负责罗格朗品牌在中国的品牌战略、传播策略及运营，涉及品牌营销、内容营销、数字营销等领域。她的团队因出色表现，在各类营销奖项中多次获奖。

提问1：在与黄雅琼合作的视频内容创作中，如何巧妙融合产品特点与她的个人品牌形象？

夏芸表示，选择黄雅琼是因为她作为羽毛球界的佼佼者，成绩稳定且深受喜爱，与罗格朗稳重可靠的品牌形象相得益彰。视频内容围绕“冠军品质 靠谱安心”的主题，通过黄雅琼在羽毛球场与家居生活场景间切换，展示罗格朗作为国羽供应商的身份，并利用特写镜头凸显产品细节，让消费者更直观感受产品的质量与实用性。

提问2：如何将线上线下渠道整合，提升用户参与度和购买欲望？

夏芸透露，他们通过线上线下多渠道同步宣传，同时借助奥运热度，推出简单易参与的抽奖活动，丰富的奖品激励了消费者，打破了淡季销售瓶颈。

提问3：如何量化评估社交媒体平台内容营销的效果？

评估内容营销效果主要依据点赞、评论和分享的数量，同时也会关注转化率，例如通过信息流广告观察用户加购行为。

提问4：罗格朗在数字化营销上有哪些创新举措以提高精准度和效率？

罗格朗通过构建多媒体矩阵，利用小程序工具，并精准投放广告，实现了全方位的品牌传播和用户互动。

提问5：在全渠道营销中，如何利用数据分析提升用户体验？

数据分析是关键，罗格朗会根据点击率、评论质量以及转化率来优化产品、服务和内容，持续改进用户体验。

提问6：目前项目的成果如何？

案例至今已获得超过6000万次网络点击曝光，线下活动覆盖全国10,000个销售点，销售额显著增长。

DMSM金营奖，被誉为数字营销界的“奥斯卡”，表彰了像罗格朗这样的行业典范，推动企业实现营销价值的最大化。在未来，罗格朗将持续深化数字化营销，通过创新策略和精细执行，巩固其在全球市场的领导地位，为用户提供更优质的电气解决方案。

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